企业家必读：这5句广告语可能让你赔光利润企业管理律师广告企业律师 品牌营销的雷区，往往就埋在那些看似“威力巨大”的广告词里。请立刻自查以下这五类广告语，它们带来的可能不仅只是处罚。第一句：“国家级”、“第一”、“最顶级”《广告法》第九条明确禁止使用“国家级”、“最高级”等绝对化用语。它们不仅指显而易见的“最”字，也包括“第一”、“顶级”、“极品”等变体。一旦使用，无论是否属实，都构成违法。使用上述绝对化用语,面临二十万元以上、一百万元以下的罚款。第二句：“领先行业”、“销量遥遥领先”《广告法》要求，使用数据、统计资料等引证内容必须真实、准确，并表明出处。如果宣称“领先”却无法提供权威、客观的第三方数据支撑，或使用的数据过时、片面，即构成虚假广告。虚构或无法验证的数据与结论，除了高额罚款，更会严重损害消费者信任，品牌信誉的损失不可估量。第三句：“XX品牌用的劣质材料”通过明示或暗示的方式，直接比较并贬低特定竞争对手的商品或服务，可能构成《反不正当竞争法》规定的商业诋毁。即使所言部分属实，若陈述带有误导性，仍可能违法。贬低他人，商业诋毁，不仅面临行政处罚，还可能被竞争对手起诉索赔，容易造成“格局小、不专业”的负面形象。第四句：“有效缓解XX疾病”、“具有某种医疗功效”非药品、医疗器械的普通食品、化妆品等，严禁明示或暗示具有疾病预防、治疗功能。这是《广告法》不可触碰的红线，监管力度极大。普通商品宣称疾病治疗功能，处罚严厉，且极易引发消费者集体诉讼。若涉及健康欺诈，更可能构成刑事犯罪。第五句：“荣获XX大赛金奖”、“指定产品”谎称商品或服务获得专利、奖项，或使用未真实获得的“指定产品”、“专供产品”等名义进行宣传，均属虚假广告。虚构荣誉、虚拟资质，行政处罚之外，会被贴上“欺骗”的标签。给你的核心建议：建立广告出街前的“法律+品牌”双核审核1. 自查清单：任何营销内容发布前，对照《广告法》快速筛查上述敏感词。2. 证据存档：所有宣称的功效、数据、荣誉，必须留存完整的证明材料（检测报告、专利证书、权威数据源等）。3. 寻求专业护航：在重大营销活动前，让专业律师或法律顾问进行合规审查。这笔预防性投入，将规避行政处罚和公关危机。可在后台留下联系方式，免费给你发送《企业自媒体内容发布十大法律风险自查清单》。我是吴律师，防范法律风险，维护自身权益，下期见。 北京
