最近网上连着两件事，看得不少人一头雾水：先是OPPO母亲节的广告文案翻了车，紧接着武汉大学又站出来公开批评了参与这事的校友余某，一下子把舆论推上了新高度。 事情其实不复杂。母亲节那天，OPPO发了条营销文案，内容是：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”这句话一出，网上直接炸了锅。很多人觉得用词太低俗，不尊重母亲，也完全不符合公序良俗。舆情一发酵，OPPO赶紧下架文案并公开道歉，解释说自己本意是想展现母亲的多面爱好，只是表达方式出了问题。随后中国广告协会也发声，提醒广告创意要守住底线，不能靠低俗调侃博眼球。 按常理说，企业道歉、协会提醒，这事儿差不多就该翻篇了。可谁也没想到，武汉大学突然下场了——官方微博转发了文学院的声明，直接点名批评。声明里明确提到，这条争议文案出自OPPO余某团队，而余某曾经是武大文学院的学生。武大表示，极不认同这条广告的内容和价值倾向，认为它跟学校立德树人的理念严重不符，还希望这位校友能正视批评，承担起应有的社会责任。 大学因为校友在职场上做的事公开点名批评，这在咱国内真是非常少见。武大这一出手，舆论的风向彻底变了。大家讨论的不再只是广告低俗不低俗，而是学校到底有没有必要、有没有资格公开批评一个已经毕业的校友。 说实话，广告文案确实不妥，企业道歉、行业批评，这些都没问题。但校友毕业以后，他就是个独立的社会人了，工作上的行为是职务行为，代表的是企业，不是母校。学校如果真的觉得不妥，私下沟通提醒一下，或者在内部教育里引以为戒，都可以。但直接公开点名批评，相当于把校友个人的职业失误和学校的声誉强行绑在了一起，既有点小题大做，也容易让人觉得是在急着“撇清关系”。 大学的使命是教书育人，不是对校友每一次工作失误都搞一次公开审判。这次武大开了高校公开批评毕业校友的先例，表面上看是坚守价值观，实际上可能有点越界了。该谁来负责就由谁来负责：企业责任归企业，个人错误归个人。母校不必用公开批判的方式去证明自己的立场。真正的教育，是培养有担当的人，而不是在校友犯错时忙着划清界限。这件事也提醒我们，理性包容才是社会该有的氛围，批评可以有，但别轻易开那种容易引发争议的先例。 来源:财新网
