香港拿下2026年世界杯转播权了，这消息挺让人意外，国际足联给央视开价2.5至3

香港拿下2026年世界杯转播权了，这消息挺让人意外，国际足联给央视开价2.5至3亿美元。 其实大家都知道，电讯盈科手里地Now TV和ViuTV，本来就靠体育内容积累用户对吧，Now TV此前付费用户净增130万，总数已经达到1680万，本身用户画像就是爱看球、愿意付费的群体，拿到世界杯版权刚好能承接现有流量，不用从零开始培育市场，这笔买卖从基础盘看就不亏 。 2500万美元地成交价，放到整个亚洲市场都是相当低得价格、日本韩国近年拿顶级大赛版权，报价都远高于这个数字，国际足联给香港的定价，比周边市场低了不少，中国中央电视台设定地世界杯转播权采购底线为6000万至8000万美元，这个价格和给央视的报价差了好几倍，反差确实太大 。 其实香港市场体量不大，但世界杯的广告价值一直比较稳定，本地商家本来就愿意借顶级赛事投放广告，加上Now TV本身有成熟的付费体系，那怕只有小部分用户升级套餐，算下来回本的压力亦不算大，香港球迷本来就对足球热情很高，四年一次地世界杯号召力足够，只要成本控制到位，收益空间还是能保证。 这回国际足联的调整其实很明显，就是在亚洲走差异化定价的策略对吧，内地市场规模大，所以开口就是高价，香港市场体量小，与其把版权砸在手里卖不出去，不如低价成交落袋为安，还能维持自己在亚洲的整体分销布局，说白了商业操作就是怎么合适怎么来，没什么好奇怪。 这次交易亦会给香港本地媒体生态带来变化，之前杭州亚运会香港地区独家版权就是有线电视拿到，这回世界杯落到电讯盈科手里，以后本地媒体抢顶级赛事版权，肯定会更注重成本控制，不会盲目开出高价，对整个市场的理性竞争其实是有推动作用。 现在中国内地尚未获得2026年世界杯的电视转播权，内地主流电视平台缺失直播，最先受到影响就是广告商的营销预算，之前卡塔尔世界杯央视地广告总收入就差不多有50亿元，这么大一块蛋糕，主流平台接不住，自然就会流向各种非官方渠道，正规媒体拿不到资源，反而给野平台腾出了空间，想想确实挺可惜 。 球迷想要看球，官方渠道没有直播，自然就会去寻找非官方的流媒体信号，这里面藏着不少风险哦、之前就有铜陵的传媒公司，私自转播NBA被查到，最后吃了警告还罚款，不光是侵权的问题，那些非正规的网站和信号，还可能带病毒偷用户信息，真要出了问题，球迷找谁说理去 。 长期来看，顶级赛事直播的缺失，对国内体育解说和制作团队的影响亦不小、这些人才都是靠大赛练出来，要是长期没有世界杯这种顶级流量的锻炼机会，新人得不到露脸成长得空间，老人亦没有打磨内容的舞台，时间长了，整个行业的活力就会慢慢被削弱，人才断档可不是短时间能补上 。 对比已经比较成熟的欧洲足球联赛转播，国内付费看球得接受度一直不高，之前有用户研究显示，球迷只有觉得内容质量够好才愿意付费，要是价格太高或者觉得有风险，大多都会选择放弃，现在国内体育付费用户转化率还不到30%，贸然推高价付费世界杯，大部分球迷还是接受不了，反而会把更多人推向盗播。 其实也不是完全没有灵活操作的空间，相关部门其实可以试试分区授权这种模式，让不同平台分摊版权成本，既能满足球迷的观赛需求，也能把价格压到合理区间，总归是比让球迷没球看要好，至于后续这件事会往哪个方向发展，现在还没有定数，咱们只能慢慢等消息了。