中国赢了， 这次中国赢了，国际足协第三次报价1.05亿，中国没松口，6200万，多一分免谈。 其实仔细捋捋，这些年体育版权的定价逻辑早就变了，最早都是版权方说一口价，买方要么接要么走，没什么议价空间、现在完全不一样，变成买卖双方互相博弈，都要算清自己的账再出手，说白就是从固定报价走到了动态谈判。 现在亚洲的印度、东南亚这些地方，明明人口不少，为啥版权价格一直上不去，成了价值洼地哦、友友们，对比成交价就能看出来，核心还是本土市场的商业流量撑不起来、你看人家印度板球，YouTube转播都能吸引全球五千万观众，近四成还来自海外，谷歌都能拉来十家跨国广告，每家掏一百万美金，足球比起来就差远了。 抖音咪咕这些流媒体起来，对传统的版权分销体系冲击妥妥的不小，以前版权都是一层层分销，最后到用户手里价格已经翻了好几倍，中间层层剥利、现在流媒体直接对接用户，省了好多中间成本，抖音体育现在六成用户都是十八到三十岁得年轻人，足球篮球内容占了五成五，流量都在平台手里，传统那套玩法早就不灵了。 基于这次6200万美元得成交价，其实不难预测未来几年中国市场走向，去年中国足球行业市场规模已经突破千亿，有政策扶持，还有大众消费升级，未来五年肯定是稳步增长，而且这次定价亦给行业打了样，不会再出现以前那种虚高的泡沫，整体会走得更稳对吧！ 国际足联现在地全球版权收入结构，其实早就变了，原来大部分收入都来自欧美成熟市场，挖了这么多年早就碰到顶，现在新兴市场得贡献占比一年比一年高，所以他们才愿意放下身段磨价格，就是想抓住中国这块增量，说白了大家都是互相给台阶，做成生意双赢。 其实现在版权交易里，评估商业可行不靠谱，标准亦变了、原来只看人口盘子多大，现在还要算用户付费意愿、广告能拉多少，平台能不能扛得住成本，不是光喊口号就行。 这次6200万美元的交易，其实对国内上下游产业链影响还挺大，定价回归理性之后，大家就不用把大部分钱都砸在买版权上了，能匀出更多钱投内容制作、广告开发还有衍生品、你看当年中超版权炒到五年八十亿，最后不还是出了问题，现在大家都学乖了，稳一点才能走得远对吧！ 抖音和咪咕拿到转播权之后，整个行业得格局都会动一动，抖音本来就有海量年轻用户，基础盘摆在那，咪咕去年转了九千场赛事，早就把5G加AI互动直播玩熟了，他俩这波肯定能拉来不少新用户，原来的竞品就得调整战略了，不能光靠砸钱抢独家，得好好琢磨怎么提升用户体验了。 其实版权定价的博弈，还能间接影响到球员转会和俱乐部运营，版权市场稳定了，俱乐部能拿到持续稳定的收入，就不用急着卖球员套现了，运营规划亦能做得更长远，整个经纪市场也就不会那么乱，这不就是良性循环嘛！ 对比印度足球最大转播商仅出价2000万美元这事，就能看出差距了，这个价格连咱们成交价的三分之一都不到，转播方赚不到钱，就不敢往本土联赛投钱，本土品牌亦不敢轻易赞助，长期下来就抑制了整个南亚足球的发展，确实是一步差步步差。 这次我们跟国际足联谈成了合理价格，其实也给其他国际体育组织提了醒，想要进中国市场，就不能再开天价宰人，得贴合中国市场地实际定价，你看奥运会早就早早跟中央广播电视总台签了长约，大家都想做长期生意，稳定比一时的高价重要多了。 而且这次交易也能推动国内体育传媒地发展，不管是5G直播技术的应用，还是专业人才的培养，都会跟着往前赶，慢慢亦能打磨出更贴合国内用户的行业标准。 未来中国体育版权市场会走出什么样的轨迹，还需要时间来给出答案，我们静静观察就好。 图片来源于网络
