苹果纳入小米、华为换购是高端承压下的突围之举。 2026年1月16日，苹果中国官

苹果纳入小米、华为换购是高端承压下的突围之举。 2026年1月16日，苹果中国官网更新换购计划，将华为、小米等安卓旗舰纳入官方折抵，最高可抵4000元。这一调整直指核心矛盾——苹果在高端市场已被华为反超，亟需通过跨品牌换购破局。 2025年中国市场数据显示，华为以16.4%份额登顶，苹果16.2%屈居第二，2026开年华为份额进一步升至20.0%。高端区间竞争更烈，4000元以上市场华为占比34.4%，6000元以上超高端市场华为Mate 80 RS系列打破苹果垄断，折叠屏领域华为更是领跑。反观苹果，iPhone创新乏力、iOS本地化不足，用户换机周期拉长至36-42个月，溢价能力下滑。 此次纳入华为、小米换购，核心源于三重驱动。一是应对华为强势回归，华为Mate系列千万级销量背后的庞大高端用户群，成为苹果直接挖潜的目标，以守住高端基本盘。二是挖掘安卓增量，中国安卓阵营合计份额83.8%，官方折抵降低跨生态转换成本，解决旧机处理痛点，激活潜在换机需求。三是突围存量市场，全球手机市场增长放缓，扩大换购范围能对冲换机周期拉长的影响，提振销量。此外，这也能扩大回收规模，契合苹果环保战略，同时通过合作伙伴降低自身运营成本。 这场调整标志着高端市场全面混战的到来，苹果放下品牌壁垒争夺安卓用户，既是战略自救，也预示着中国高端手机市场竞争进入新阶段。