现在全网最后悔的人 估计就是始祖鸟的品牌负责人了 怎么就着了蔡艺术家的道了呢？本来以为 联合艺术家在喜马拉雅山搞场烟花秀，能宣传品牌敬畏自然的理念，还能靠雪山IP赚足流量 只是万万没想到，烟花炸响的瞬间，金色火龙没烧出品牌荣光 倒把“敬畏自然”的招牌烧得千疮百孔 谁不知道始祖鸟这些年靠“环保人设”圈了多少死忠粉？前两年还跟西藏当地环保组织合作，组织志愿者去清理珠峰大本营的登山垃圾，光废弃氧气瓶就收了两百多个，当时户外圈都夸它“懂户外更懂自然”。不少人咬牙买它家几千块的冲锋衣，就是觉得“穿这个牌子，等于支持环保”——结果这次倒好，直接在生态最脆弱的喜马拉雅山放烟花，这不等于自己打自己脸？ 更讽刺的是，蔡艺术家之前就有过“环境争议”。去年在敦煌沙漠搞装置艺术，留下一堆没法降解的塑料骨架，最后还是当地文旅局派人清理了三天。始祖鸟当初选合作方的时候，但凡多查两句，也该知道这人的“艺术”从来不管后续的环境代价。他们只盯着“雪山+烟花”的视觉噱头，想着能上多少热搜，却忘了最基本的：喜马拉雅山的海拔超过5000米，土壤层薄得像张纸，烟花里的硫磺、硝酸盐掉在地上，好几年都分解不了，甚至可能渗进冰川融水里——这哪是“敬畏自然”，分明是“消费自然”。 当地的牧民早有不满。有位藏族老乡在社交平台发视频，指着烟花落下来的纸屑说“我们连塑料瓶都要捡下山，他们倒好，直接往天上扔垃圾”。西藏环保协会也发了声明，说高原生态系统恢复周期是平原的10倍以上，这种大型烟火活动，会惊扰藏雪鸡、藏原羚这些野生动物，甚至可能让它们放弃栖息地。这些声音，始祖鸟在策划活动的时候，显然一个字都没听进去。 最难受的还是老用户。有人晒出自己去年参加始祖鸟“无痕露营”活动的照片，手里举着“带走每一片垃圾”的牌子，配文说“现在看着这件冲锋衣都觉得别扭”。还有人翻出品牌官网的slogan——“与自然共生，而非征服”，讽刺地评论“原来‘共生’就是给雪山放烟花？”。2024年户外行业报告里写得很清楚，78%的消费者买高端户外品牌，最看重的就是“环保可信度”，始祖鸟这次把最核心的信任给砸了。 他们本来有无数种宣传“敬畏自然”的方式。像北面之前在可可西里装红外相机，记录雪豹的生活，既没破坏环境，又赚足了好感；哥伦比亚也搞过“旧鞋回收再生”项目，把废旧鞋底做成登山步道的防滑垫。可始祖鸟偏要选最浮夸、最伤环境的路，说到底还是“流量焦虑”冲昏了头。以为靠一场烟花就能收割热度，却忘了品牌的根基从来不是热搜，而是用户心里那点“相信”——现在这点相信，跟着烟花的火星一起，全烧没了。 各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。
