曾经称霸非洲的手机巨头：利润腰斩暴跌，传音为何突然失势？ 2025 年传音控股的业绩公告，让市场一片哗然。公告显示，当年公司营收 655.91 亿元，同比下降 4.5%；归母净利润同比下滑 53.49%，近乎腰斩。曾经以 “非洲之王” 名号横扫当地市场的传音，为何突然不灵了？ 上游供应链成本暴击 2025 年全球存储芯片价格暴涨，对主打千元及以下机型的传音来说，简直是当头一棒。非洲用户对手机价格极其敏感，一旦产品涨价，他们会立刻转向二手机市场。传音无法将成本压力转嫁给消费者，只能自己硬扛，最终毛利率和净利率双双下滑，利润被严重挤压。 亚洲市场扩张折戟 原本想复制非洲的成功经验，将模式复制到南亚市场，结果 2025 年传音在亚洲地区的营收直接下滑 11.58%，其中印度市场销量暴跌 24%。叠加当地地缘政治因素、本土保护政策，企业运营成本进一步推高，不仅没拿下新市场，反而成了业绩拖后腿的包袱。 非洲本土竞争白热化 非洲手机市场并未萎缩，反而竞争进入白热化阶段。据 Omdia 数据，2025 年第三季度传音仍以 51% 的市场份额稳居第一，但增速仅为 25%。反观竞争对手，小米以 13% 的份额位列第三，增速达到 34%；荣耀的年增长率更是飙升至 158%，势头迅猛。 2025 年第一季度，小米在非洲市场出货量达 260 万部，占比 13%，同比增长 32%。为了狙击传音，小米不仅将社区运营引入非洲，靠线上抢购等营销手段吸引年轻用户，还专门成立战略小组，推出低价系列精准对准 150 美元以下市场。 荣耀则更加生猛，通过运营商捆绑套餐、赞助本地音乐节等方式快速渗透，增速直接冲到 158%，杀入市场前五。三星则凭借全价位产品矩阵和成熟的售后体系，牢牢占据非洲中高端手机市场。此前传音推出 S25 O 试图对标三星旗舰机型，抢占高端市场，但不管售价、核心配置还是内部做工，都和三星存在显著差距。在价格战里疲于应对的传音，逐渐流失了传统本地化优势，盈利空间不断收窄。 当年传音靠极致性价比的低价机型，在非洲市场轻松称霸，一度睡在舒适区里。不曾想，曾经的核心壁垒会被竞争对手一步步瓦解。如今的传音，面对的早已不是当年毫无竞争力的本地对手，而是带着成熟打法和资金优势的全球强敌，留给它的难题，远不止眼下的业绩下滑。
