麦当劳的新春灯彩包装彻底陷入了评价两极分化的窘境，有人说惊艳有年味，有人却吐槽像祭祀用品，这本质上是一场关于文化符号理解的碰撞。 这次的包装是麦当劳联合非遗传承人做的，用了北京宫灯、佛山彩灯、秦淮荷花灯、安徽鱼灯这四种经典传统灯彩，本意是借“一灯一愿”传递新年祝福，连小票都做成了特别版本。结果刚上线就炸了锅，有人拍了照片吐槽红黑配色搭配灯影图案，怎么看都像祭祀用的纸扎品。但也有网友觉得设计很高级，把非遗元素融入快餐包装，既有设计感又有年味，还有人把小票塞进手机壳当护身符，觉得能带来好运。 其实出现这种分歧真的太正常了。就说秦淮荷花灯吧，在南京本地的秦淮河畔，每年元宵大家都提着它放河灯祈福，是团圆热闹的象征，但要是脱离了灯会的场景，只印在红黑色的包装上，就很容易让人联想到中元节用来祭奠先人的河灯。安徽的鱼灯在歙县是过年时小孩们提着串门的吉祥物，可印在包装上只露出个剪影，就有人说“鱼眼朝上”的摆放像祭祀时的贡品摆法。 这事儿最可惜的地方在于，麦当劳本来是想借非遗打个文化温情牌，结果没考虑到文化符号的多面性。红色和灯笼本身确实是春节的经典元素，但加上深色背景和轮廓化的灯影，就让一部分人联想到了祭祀场景。而且快餐包装的尺寸和场景跟灯会不一样，精致的灯彩纹样印在小小的汉堡盒上，细节被压缩，只能看到大概的轮廓，很容易引发歧义，就像把北京宫灯的庄重富丽，生生变成了阴森的纸扎剪影。 当然也不能全怪麦当劳，毕竟审美这事儿本来就没统一标准。有人喜欢浓烈的红黑撞色，觉得有年味；有人看惯了春节传统的大红色配金色，就觉得黑底色太压抑。说到底还是文化符号的解读太复杂，同一件东西，在庙会上是年味，印在快餐包装上就可能变成“阴间风”。 如果你是麦当劳的设计团队，你会怎么调整包装避免歧义？ （事件来源：潇湘晨报）
