烟草公司这次真是把自己给坑了！玩什么“自杀式营销”，硬是把已经消失了三十多年的自卷烟又逼回来了，这操作，简直是自己挖坑自己跳！ 搁 2020 年之前，市面上哪还能见到自卷烟的影子？上世纪 90 年代末，随着工业化卷烟生产普及，小作坊式的自卷烟因为卫生不达标、口感不稳定，慢慢被市场淘汰，卷烟机更是成了旧货市场里的 “老古董”。 谁能想到，短短几年时间，这老物件竟借着烟草公司的 “涨价潮” 重出江湖，线上电商平台搜 “手工卷烟工具”，销量靠前的店铺月销能冲到 3000+，线下五金店也悄悄把简易卷烟机摆在了显眼位置。 烟草公司这波涨价操作，简直是往消费者兜里 “抢钱”。 2021 年起，国内主流香烟价格就跟坐了火箭似的往上蹿，20 元以下的平价烟越来越难买，曾经 15 元一包的经典款，现在涨到 25 元还经常断货；30 元档位的香烟，三年间价格平均上浮 40%，部分高端款甚至翻倍。 有老烟民算过一笔账，以前一天抽一包 18 元的烟，一个月开销 540 元，现在同档次香烟涨到 28 元，月支出直接飙到 840 元，一年下来多花 3600 元，这对于普通工薪族来说可不是小数目。 更让人糟心的是，烟草公司还玩起了 “减量不减价” 的套路。以前一包烟 20 支装，现在悄悄改成 18 支，烟支长度也缩短了 3 毫米，焦油含量标注下调 0.5 毫克，口感却淡得像抽空气。 有烟民吐槽：“花更多的钱，抽更少的烟，还没以前过瘾，这不是明着欺负人嘛！” 面对这种 “变相涨价 + 降质”，不少烟民开始寻找替代品，而自卷烟就成了性价比最高的选择。 自卷烟的回归，本质上是消费者用脚投票的结果。现在网上卖的烟草薄片（自卷烟用原料），一斤价格大概 80-120 元，能卷出 300-400 支烟，折算下来每包成本才 4-6 元，不到成品烟价格的三分之一。 而且自卷烟可以自己控制烟丝粗细、松紧度，甚至能添加陈皮、薄荷等调味剂，满足个性化需求。 2024 年某电商平台数据显示，自卷烟相关产品的搜索量同比增长 680%，购买人群中，35-55 岁的中年烟民占比超 70%，大多是受够了成品烟涨价的普通消费者。 更让烟草公司头疼的是，自卷烟的流行还削弱了其品牌影响力。以前烟民认品牌、认口感，现在更看重性价比，谁还会为溢价严重的成品烟买单？ 而且自卷烟没有广告宣传、没有品牌溢价，纯粹靠口碑传播，这种 “去品牌化” 的消费趋势，正是烟草公司最害怕的。 其实烟草公司涨价的逻辑不难理解，一方面是原材料、人工成本上涨，另一方面是控烟政策收紧，销量增长乏力，只能靠提价维持利润。但他们忽略了一个关键问题：香烟不是刚需中的刚需，消费者有替代选择。 三十多年前自卷烟被淘汰，是因为工业化生产的成品烟更方便、更卫生；现在自卷烟卷土重来，是因为成品烟的价格已经超出了消费者的承受范围，性价比彻底失衡。 说到底，商业竞争的核心永远是性价比，任何行业都不能仗着垄断地位肆意涨价。烟草公司的教训很明显：把消费者当 “冤大头”，最终只会被消费者抛弃。
