昊铂完了？！广汽开启自主品牌BU改革，昊铂埃安渠道融合运营广汽集团12月18日官

昊铂完了？！广汽开启自主品牌BU改革，昊铂埃安渠道融合运营广汽集团12月18日官宣，锚定“番禺行动”改革计划，正式启动自主品牌BU（Business Unit）改革，通过深化内部资源整合与渠道融合运营，持续锻造面向未来的核心竞争力。通告中说，作为改革落地的关键抓手，昊铂埃安BU率先完成组建，两大品牌纳入同一事业部统筹运营；与此同时，传祺BU也已进入筹备落地阶段，再加上与华为乾崑联手打造已独立运营的启境品牌，广汽集团正以改革为战略牵引，聚力破局，开拓高质量发展新路径。昊铂埃安BU成立后，昊铂与埃安品牌的渠道将融合运营，昊铂品牌车主的服务权益和服务品质不会改变，服务便利性将大幅增加。广汽集团对外称，在汽车行业深度变革、市场竞争日趋白热化的背景下，资源共享与协同发展已成为企业构筑核心竞争力的关键路径。据悉，埃安来自传祺，而昊铂来自埃安，三者均为广汽集团自主乘用车品牌，分工覆盖燃油、主流新能源、高端新能源赛道。昊铂曾在2024年升级品牌标识，强化科技豪华属性，填补广汽高端新能源空白，但仍在埃安体制框架之内，并没有像埃安一样有独立的体制和胎体。可惜的是，定位高端的昊铂，并不被市场买单，销量不及预期。广汽集团销量下滑主因是行业竞争加剧、自主品牌转型调整，叠加合资品牌燃油车基本盘承压，前三季度集团净利润亏损43.12亿元，已进入“战时状态”推进转型。在新能源时代的机遇下，广汽集团的改革无疑是一次必要的尝试，是否能在这场改革中真正实现资源整合与管理效能提升，如何将两个品牌的协同效应转化为市场竞争力，将是一个充满持续挑战的课题！