世界杯开幕式上，两只Labubu把全世界看傻了！！！ 北京时间6月12日凌晨，墨西哥城阿兹特克体育场，2026年世界杯开幕式正在进行。夏奇拉刚唱完主题曲，全场8万多人还沉浸在节奏里。 然后，两只毛茸茸的“怪物”走上来了。 尖耳朵，一排锯齿状的小尖牙，咧嘴笑得有点坏。穿着FIFA主题球衣，在舞台中央晃悠了几下，还从身后掏出一个大力神杯玩偶。 全场愣了一秒。接着，社交媒体炸了。 这不是墨西哥的民俗，不是拉美风情。这是来自中国香港的Labubu，泡泡玛特旗下的当家IP。 说实话，世界杯开幕式出现潮玩公仔，这操作以前没人想过。 更没人想到的是，这两只Labubu是被派来“暖场”的——它们登场之后，哥伦比亚歌手J Balvin才走上舞台，开唱。 有外媒记者看完直呼：“这不像世界杯开幕式，像恐怖片开场。” 但更扎心的评论来自普通网友。有人说：“我花了大几千买了世界杯门票，结果告诉我，这两只兔子在中国几十块钱就能抽到？” 还有人算了一笔账：义乌做的呜呜祖拉卖了十几年，撑死了算“中国制造”。现在Labubu往舞台中央一站，这叫“中国IP”。 区别在哪？前者是替别人打工，后者是让别人替你站台。 其实世界杯对中国IP的开放，从半年前就开始了。今年4月，THE MONSTERS就官宣了和FIFA的联名系列。Labubu出演的世界杯官方单曲MV，也在全球同步上线。 但真正让所有人闭嘴的，还是站在阿兹特克体育场中央的那一刻。 这让我想起2018年俄罗斯世界杯，闭幕式上出现了一群中国小球童。当时大家欢呼“中国足球没去，中国人去了”。六年之后，去的不是人，是IP了。 一个IP能站上世界杯舞台，背后是一整套产业链的胜利。泡泡玛特2025年财报显示，Labubu所属的THE MONSTERS系列，全年营收超过20亿元。 不是靠代工，不是靠贴牌，是靠一个从漫画里走出来的形象，在全球收割年轻人的钱包和心跳。 义乌的商户们还在为“咩西GOAT”小羊挂饰的订单加班加点。而Labubu已经不满足于当商品了，它要去当明星。 写到这里我突然有点感慨。从“中国制造”到“中国IP”，这中间差的不是技术，是一口气。 那口气叫什么？叫文化自信。 希望以后世界杯上，能看见更多的Labubu。不是因为它可爱，是因为它告诉我们——中国的东西，也可以站在世界舞台中央，让别人看不懂，还不得不服。
