河南一个连锁超市的宣传标语正好和胖东来相反，被指责“阴阳”胖东来。广告牌标语“我们做不到自由与爱，但是努力为人民省钱”。 创始人回应那个广告牌放了三年了，之所以发这个事是因为只要自己进货开超市，人家就说你不如胖东来。他表示“为啥我一定要学胖东来，我就不想向他学习，为什么就蹭了呢？说难听点的，今天任何一个老板说我就是不学自由与爱，就感觉根全民为敌一样，大家不觉得这种语言环境其实对胖东来来说其实也是一个很危险的信号吗？” 折扣牛创始人马昕彤表示当地商超行业常被消费者拿来和胖东来对比，自家主打平价折扣路线，精简成本让利顾客，客观上无法复刻胖东来重服务、高福利的经营模式，只是直白区分定位，不认同碰瓷蹭流量的说法。 从商业模式看，胖东来走情怀服务路线，折扣牛深耕低价刚需赛道，二者定位本就不同。但法律界观点指出，文案虽未指名，依托地域共识极易指向胖东来，涉嫌借竞品名气、隐性贬低同行，触碰不正当竞争红线，胖东来已移交法务处理。
