Lululemon股价较高峰跌去76% lulu，库里代言的安德玛，简称 UAUA 是靠做专业橄榄球紧身衣起家的，它的品牌核心是“硬核、专业、流汗、直男”。但是，过去十年，全球体育服装市场迎来了一场大变革——运动休闲风。消费者（尤其是女性和年轻一代）不再只要求衣服能吸汗，更要求好看、时髦，能穿着去逛街、上班。露露借此封神，耐克和阿迪也迅速转型。
UA 反应极慢，依然坚持做那些看起来极度硬核、甚至有点“直男审美”的专业紧身衣。当它发现不对劲、想要转型时尚时，又因为缺乏时尚基因，设计出的休闲服饰被嘲讽为“老爹风”或“毫无设计感”，两头不讨好。
在耐克全力讨好女性、露露 赚得盆满钵满的时候，UA 的女性产品线一直处于边缘地位。它那充满肌肉感、硬汉风的营销画面，很难让主流女性消费者产生共鸣。
就在两三年前，露露女神还是不可一世的“中产收割机”、“瑜伽裤天花板”，市值一度逼近甚至超越阿迪达斯。
2024 年夏天，lululemon 遭遇了品牌史上最严重的公关和产品危机之一——Breezethrough（微风）系列瑜伽裤翻车。其标志性的“后腰 V 型缝线”在视觉上极不美观，甚至被嘲讽为“像穿了内裤外露”或“把身材分成两截”。再后来，超高溢价，被竞争对手/仿品，是1/5~1/10的价格给打没了后来多元化，打进男性市场，推出跑鞋等，都属于慌不择路。
