中国消费者抛弃耐克比想象中更快！ 耐克在中国的业绩正经历“雪崩式”萎缩：大中华区

中国消费者抛弃耐克比想象中更快！ 耐克在中国的业绩正经历“雪崩式”萎缩：大中华区营收已连续第七个季度同比下滑，单季跌幅达两位数，市值在短短数月内蒸发超300亿美元，几乎跌掉一个阿迪达斯，部分原价899元的鞋款降至429元仍无人问津。 新疆棉事件触犯底线遭反噬： 大多数人认为耐克因新疆棉事件触碰中国消费者底线，事后既不道歉又持续傲慢，被抛弃是咎由自取的必然结果。大家觉得民族底线不容践踏，用脚投票是对不负责任品牌的正当回应。 国货品质反超消费者用脚投票： 不少人认同安踏、李宁等国产品牌在科技、设计和质量上已全面反超，消费者用脚投票转向国货是市场自然选择。大家发现国产鞋脚感好价格便宜，技术上也毫不逊色，完全没有理由继续为高价洋牌买单。 品牌祛魅后消费回归理性： 大家普遍觉得消费者已对洋品牌祛魅，不再为 logo 支付高额溢价，舒适实用和性价比取代品牌崇拜成为选购第一标准。多数人认为消费降级叠加国货崛起，让理性消费成为主流，年轻人不再需要用大牌 logo 证明身份。