没有欧战，广告商只肯给半价
切尔西正艰难地为他们的比赛球衣寻找长期的胸前赞助商。此前胸前赞助商是工业人工智能（Industrial AI）软件公司——IFS，但只持续到上赛季末。
切尔西在刚刚发布的 2026/27 新赛季主场球衣中，再次出现了没有胸前赞助商的“裸奔”状态。
俱乐部对胸前广告赞助合同的估价在 6000 万至 6500 万英镑之间，但赞助商们评估后的市场价值却仅在 3000 万英镑左右。因为切尔西上赛季仅排在英超第十名，下赛季也没有欧战资格。
胸前广告赞助商看重的是全球曝光率。有没有欧冠资格，意味着品牌能否在周中黄金时间出现在全球数亿观众的电视屏幕上。没有欧冠，品牌方认为曝光率腰斩，只愿意给 3000 万英镑 的价格。
但切尔西高层（伯利和清湖资本）始终认为切尔西是全球顶流豪门，他们的定价参考标准是曼联（高通，约 6000 万英镑）和阿森纳（酋长航空，约 5000 万英镑）。如果为了短期变现降价签下长期合同，未来几年就算重返欧冠也无法涨价，等于直接锁死了商业上限。阿森纳曼联切尔西
