《从洋超市到M会员店，南京河西这家 17年老超市，终于”拆墙“迎客了》 这两天路过南京河西应天大街时，很 多南京人都发现了一件新鲜事：开了快20年的M会员商店，门口再也没有“会员方可入内”的牌子了。不用花260元年费办卡，谁都能推门进去逛逛。 一、M会员店的前身，是南京人记忆 里的欧尚超市。2009年，法国零售巨头欧尚在应天大街866号开出了新店，这就是河西居民口中的“欧尚应天店”。宽敞的卖场、丰富的商品、便宜的价格，让它很快成了周边居民的采购首选。 2021年，随着欧尚与大润发的品牌整合，这家店改名为大润发应天店。但好景不长，两年不到，门店就宣布闭店改造。 直到2024年1月，它才以“M会员商店”的身份重新开业，摇身一变，成了高鑫零售旗下的高端付费会员制超市。 从2009年到2024年，这家店以欧尚、 大润发的身份，陪伴了南京人整整15 年。而转型为M会员商店后，它的会员制运营模式，也只坚持了两年多，就迎来了今天的“拆墙”。 二、从付费会员到全民开放，一次无奈的“妥协”。 M会员商店刚开业时，走的是和山 姆、开市客一样的路子：必须花260元/年办一张会员卡，才能进门购物。这种模式，在当时的南京市场并不吃香。河西的山姆已经站稳脚跟，而本地消费者对“先付费再购物”的模式，接受度远不如一线城市。 于是乎，在2026年4月，M会员商店突然宣布，全国门店全面取消“付费入场”限制，南京店也同步开放。这意味着：非会员可以零门槛进店，全场商品都能 买；但结算时会执行双轨制，非会员价比会员价整体上浮约15%；260元/年的会员依旧有效，持卡用户能享受专属低 价、线上下单、配送到家等权益。 官方把这次调整叫做“拆墙”，听起来像 是主动拥抱市场，但明眼人都看得出来，这是在客流压力下的一次被动调整。 三、为什么从会员制退下来? 1.会员制本身就水土不服 山姆、开市客能火，靠的是大包装、高性价比的自有品牌，以及完善的会员权益。但M 会员商店的SKU虽然有3500 个，却大多是市面上随处可见的商品，自有品牌的吸引力不足。很多人算了一笔账：260元年费，一年下来省的钱未必能覆盖成本，自然没人愿意买单。 2.周边商业竞争太激列 河西这片区域，山姆、盒马、大润 发、苏果等商超扎堆，线上还有京东到家、美团买菜的冲击。消费者的选择太多了，没必要为了一家没有明显优势的超市，专门办一张卡。 3.老顾客的情怀，撑不起会员制的生意。很多老南京人对这里的记忆，还停留在当年的欧尚。他们习惯了这里的位置、这里的品类，却很难接受“先交钱再进门”的规则。开放后，虽然非会员价贵了一点，但至少不用再为”入场券”买单，也算给了老顾客一个台阶下。
