夏日驱蚊爆款轰然翻车，稳居销量榜首的日本叮叮实为国产假洋牌，刻意打造日系氛围感误导大众，市场同类地域蹭热度乱象早已泛滥 我是小派，眼看着盛夏一步步来临，家家户户都开始添置各类驱蚊用品，庞大的消费需求，直接带动整个驱蚊市场热度飙升，不少驱蚊产品借着这股热潮迅速抢占市场，销量一路走高。 在琳琅满目的驱蚊产品里，蚊香液品类中有一款网红产品人气始终居高不下，它就是大家耳熟能详的日本叮叮。这款产品长期稳居各大电商平台热销榜单前列，简约清新的日系外包装，再加上宣传里温和安全的驱蚊卖点，轻轻松松俘获了大批消费者的心。 尤其是众多宝妈群体，格外青睐这款产品。在大家的固有印象里，日系居家消杀洗护类产品用料更让人放心，用在孩子身上也足够稳妥，这款驱蚊液也因此收获海量订单，成为家喻户晓的夏日驱蚊爆款。 可这款热度爆棚的网红好物，近期却彻底陷入舆论争议之中。不少亲身入手使用过的消费者纷纷站出来发声，撕开了这款产品隐藏许久的真实面貌，也让更多人看清了背后精心设计的营销套路。 这款一直被大众视作日本进口好物的驱蚊产品，从头到尾都和日本本土没有半点渊源，完完全全是商家刻意营造出来的日系假象。 相信不少人都有过同款购物经历，挑选驱蚊用品时，看到产品名称以及包装上满满的日系设计元素，便下意识认定这是正宗进口好物，凭着平日里对日系日化产品的好感与信任，毫不犹豫下单选购。 实际上这款产品只是国内企业自主注册打造的品牌，从原料挑选加工，到产品配方研发制作，再到最后成品批量生产出货，所有工序全都在国内完成，全程不存在任何海外生产、海外代工的相关渠道。 多数消费者当初选择入手这款驱蚊液，都是冲着它自带的日系标签，默认这类产品成分温和、刺激性低，家里的婴幼儿以及皮肤敏感人群都能安心使用，得知真实底细后，心里难免生出巨大落差。 如今各大线上投诉平台上，已经积攒了大量关于这款产品的消费投诉，不少买家直言商家刻意隐瞒产品真实产地，依靠虚假的海外品牌定位，诱导消费者做出错误的消费选择。 同时各大电商平台也存在不小的信息标注漏洞，商品详情页明明清晰标注产品为国产，可平台内的分类词条以及智能推荐内容，却将它划分进进口商品行列，前后信息出入过大，很容易误导普通消费者判断。 撑起这款爆款产品运营销售工作的，是广州威葵化妆品有限公司，这家企业主营化妆品、日常家居用品以及各类消杀用品的生产与销售。该企业和本地多家日用行业相关企业隶属于同一实际管控人，多家企业联手协同运营，开设了数十家线上品牌店铺，集中售卖各类驱蚊、日化居家用品。 这家企业很早就盯上了蹭地域名号带来的流量红利，多年来一直在提交各类和日本叮叮相关的商标注册申请，想要把相关名称覆盖到多个经营品类当中，借此拓宽品牌营销范围。 国内对于商标注册有着明确严格的规章制度，私自将国家名称融入商标本身本就不符合相关规定，也正因如此，这款产品核心驱蚊品类对应的相关商标接连审核失败，最终只有少数变体类标识成功注册落地。 这家企业以及旗下一众关联经营主体，早已留下不少市场监管部门的处罚记录，旗下线上门店也曾因为发布不实宣传内容受到惩处，关联合作企业也有过虚假宣传被行政处罚的过往。 即便多次受到监管整治，相关经营方依旧没有调整自身营销思路，靠着低廉的定价大范围铺货引流，再搭配线上流量推广和仿日系外观设计持续抢占市场，利用大众存在的信息差赚取收益。 日本叮叮驱蚊液暴露出的种种问题，只是如今消费市场里蹭地域商标乱象的冰山一角。当下越来越多商家不再潜心打磨产品品质，反而把所有心思都放在依靠文字设计、视觉包装误导消费者上。 市面上和它营销套路一模一样的商品数不胜数，打着海外地域特色旗号售卖的零食、日用百货随处可见，商家仅仅只是注册带有海外地域字样的商标，再配上对应风格的外包装，就让不少消费者误以为是正宗进口好物。 很多商品表面醒目的地域特色字样，仅仅只是单纯的商标名称而已，和产品实际制作工艺、原料选材、安全质检标准没有丝毫关联，商家借着大众固有的消费认知抬高售价，从中赚取额外利润。 层出不穷的商标擦边式营销，一点点消耗着消费者日积月累的消费信任感，这类经营方式不仅违背了诚信经商的基本底线，还触碰了商标法与广告法的监管红线。 想要彻底整治这类扰乱市场正常秩序的不良风气，需要多方力量携手协同整治。市场监管部门需要进一步收紧商标注册审核门槛，从严查处虚假标注产地、刻意误导消费的各类经营行为。 各大线上电商平台也要扛起自身监管责任，严格核验入驻商家真实经营资质，统一规范商品全页面信息标注，彻底清理掉容易误导消费者的模糊宣传话术。 我们普通消费者在日常选购居家生活用品时，也要主动提高自身辨别意识，下单之前仔细核对产品真实产地、品牌正规背景等基础信息，躲开各类精心设计的消费营销陷阱。
