2026年世界杯中国转播费谈判中，FIFA将初始2.5-3亿美元报价降至1.2-1.5亿美元，但仍远超央视6000-8000万美元预算，核心争议在于定价合理性与市场实际需求脱节。中国给出拒绝高价传播权的理由也非常充分，因为中国足球队连续六届无缘世界杯，观众热情下降，而且70%比赛在北京时间凌晨，广告价格被严重削弱。如果这次国际足联不把价格降到合理水平，央视这次恐怕不会就范。
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