反转了，央视要是不买世界杯转播权，国际足联可能造成违约，是要赔偿赞助商的亏损的？ 事情的起因，是国际足联给中国大陆市场开出的世界杯转播费报价，高得让人难以接受。这次国际足联狮子大开口，报价直接冲到了2.5亿至3亿美元，折合成人民币差不多21亿元，这个价格可不是小数目，比上一届卡塔尔世界杯的转播费翻了两倍还多。 要知道，上一届世界杯，央视拿下转播权的费用还不到1亿美元，短短几年时间，价格就暴涨到这个程度，任谁都难以接受。 更让人心里不舒服的是，国际足联明显在搞差别定价，对待中国市场和印度市场，简直是天差地别。 据了解，国际足联给印度的两届世界杯打包报价，才只有3500万美元，算下来单届价格还不到2000万美元，仅仅是中国市场报价的十几分之一。 同样是世界杯转播权，差距却这么大，说白了就是欺负中国市场之前一直愿意妥协，觉得我们会无条件接受这个天价，这种不公平的定价方式，换谁都不会买账。 面对国际足联的漫天要价，央视这次没有丝毫妥协，直接亮出了自己的底线，明确表示预算就卡在6000万至8000万美元之间，多一分都不会让步。 很多人一开始还不理解，觉得央视没必要这么强硬，毕竟世界杯是全球顶级体育赛事，错过就太可惜了，但其实央视的硬气，背后全是合理的考量，一点都不盲目。 这届世界杯在北美举办，地理位置的差异，导致比赛时间对中国观众极其不友好。根据赛程安排，70%以上的比赛都集中在北京时间凌晨两点到上午十点，这个时间段，大部分人要么在睡觉，要么在上班、上学，黄金收视时段少得可怜。 没有足够的收视率，广告商就不愿意投入高额广告费，就算央视咬牙买下转播权，后续靠广告收入回本的难度也极大，搞不好还要亏本。 除此之外，国足没有进入这届世界杯决赛圈，也大大降低了国内观众的观赛热情。以往世界杯期间，不管是街头巷尾，还是朋友圈，大家都在讨论世界杯，熬夜看球更是常态。 可这一次，没有国足的参与，很多观众失去了观赛的动力，甚至直言“没有国足，看世界杯少了一半乐趣”。观众热情不高，收视率自然上不去，这也是央视不敢轻易接手天价转播权的重要原因。 谈判一开始就陷入了僵局，国际足联一开始还端着架子，丝毫没有让步的意思。在他们看来，凭借世界杯的全球影响力，央视最后一定会妥协，毕竟过去二十多年，世界杯在华转播费从最初的1200万美元，一路涨到现在。 每次涨价，中方最终都选择了接受，这让国际足联形成了惯性思维，笃定中国市场离不开世界杯，觉得央视不可能放弃这次转播机会。 可这次，国际足联彻底失算了。央视的态度异常坚决，不管国际足联怎么暗示、施压，始终没有松口，一直坚守着自己的预算底线。 双方就这么僵持着，谁也不肯让步，直到5月7日，国际足联终于坐不住了，主动松口降低报价，将转播费降到了1.2亿至1.5亿美元，比最初的报价少了一半还多。 本以为这次降价能促成谈判，可没想到，这个价格和央视的预算相比，依然有很大的差距，双方的谈判还是没能取得突破。 这时候，国际足联才真正意识到，事情远不止没赚到转播费这么简单，他们面临的最大危机，来自背后的赞助商。 了解体育赛事的人都知道，国际足联的主要收入来源，除了转播费，就是赞助商的赞助费。很多赞助商之所以花大价钱赞助世界杯，就是看中了世界杯的全球影响力，尤其是中国这个庞大的市场。 如果央视最终不买转播权，中国观众就无法通过官方渠道观看世界杯，赞助商在中国市场的曝光度会大幅下降，相当于花了大价钱却没达到预期的宣传效果。 而国际足联和赞助商的合同里，明确约定了世界杯在各个主要市场的转播覆盖要求，一旦中国这个重要市场没有官方转播，就属于国际足联违约，到时候，他们必须赔偿赞助商的巨额亏损。 这笔赔偿费用，远比转播费的损失要大得多，这也是国际足联为什么会主动降价、急于促成谈判的核心原因。 目前，双方的谈判还在继续，至于最终能不能达成一致，还是个未知数。很多网友看完后都表示，央视这次做得太对了，不能惯着国际足联的漫天要价，差别定价本身就不公平，而且结合实际情况，这个天价转播权也确实不值得。 其实说到底，国际足联之所以陷入如今的困境，都是自己造成的。一味地高估自己的影响力，忽视中国市场的实际情况，还搞不公平的差别定价，最终只能自食恶果。 而央视的硬气，不仅维护了自身的利益，也打破了国际足联的惯性思维，让他们明白，中国市场不是可以随意拿捏的。 信源：每日经济新闻
