雅诗兰黛发布财报，点名夸中国，释放三大信号！ 最近，雅诗兰黛发布了最新财报，业

雅诗兰黛发布财报，点名夸中国，释放三大信号！ 最近，雅诗兰黛发布了最新财报，业绩远超华尔街预期。财报中特别点名了被部分西方媒体唱衰了整整几年的中国市场，反而成了雅诗兰黛全球增长最稳的地方。 要我说，这释放了三大信号： 信号一、打脸了唱衰中国消费的外媒。不可否认，近两年确实有一些外资品牌在中国水土不服，竞争不过中国品牌，转身去了东南亚或印度。但把这些个案放大成“外资集体撤离”，完全是偷换概念。事实是：缺乏竞争力的品牌在哪都活不下去，而像雅诗兰黛这样有真本事的企业，叠加中国高端消费回暖，在市场依然吃得开。那些把撤退包装成“战略调整”的品牌，不过是给自己找个台阶下罢了。 信号二、雅诗兰黛这次能在中国市场逆势增长，关键在于足够“接地气”。不同于某些大牌端着架子、价格分文不让，它选择“高端为主、年轻化为辅”。现在年轻人买大牌也讲究性价比，于是它就积极拥抱折扣渠道。今年2月，雅诗兰黛入驻中国“线上奥莱”唯品会，还把爆款产品拿来打折。这种“高端品质+亲民价格”的组合拳，直接吸引了很多消费者。实际上，不止雅诗兰黛，COACH、汤丽柏琦等大牌也靠同样的打法，在行业整体疲软的情况下干出了亮眼业绩。 信号三：中国正在成为全球品牌的必争之地。现在国内每年都在搞消博会和进博会，其实更多就是为了吸引更多优质外资来做生意，共享发展机会。去年，中国新设立外商投资企业70392家，同比增长19.1%。从雅诗兰黛、欧莱雅，到特斯拉、大众，越来越多的国际巨头都在真金白银加码中国市场。 市场竞争从来都是残酷的——有人离场，就有人进场。有人失意，就有人得意。 雅诗兰黛的好财报，不过是再次印证了一个朴素的道理：在中国这个世界上最大的统一市场里，真正用心做产品、真正尊重消费者的企业，永远不缺机会。