距离2026美加墨世界杯开幕只剩下不到40天，FIFA却在转播权问题上尴尬住了。相比前两届早早宣布转播权合作，目前世界杯在中国大陆的转播权，到了这个节骨眼还没有敲定。 央视和FIFA仍在进行紧锣密鼓的谈判，据称国际足联将有“秘书长级别的高管”访华洽谈。这场博弈对双方来说，都没有退路：世界杯的关注度足够高，中国市场的规模也足够大；这次谈判的结果不论如何，一定都会在时间和空间上成为锚点，给周边国家和未来的谈判提供基准：这届世界杯接受了高价，下一届和下下届呢？欧洲杯和亚洲杯呢？ 2024年9月，央视曾经因为亚足联代理公司亚洲足球集团的报价“极度畸高”，拒绝转播国足的世预赛18强赛，并公开表示“坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为”，措辞非常严厉。若是因为世界杯影响力更大就忍让高价，之前的抵制就会显得苍白。并且现在的舆论普遍支持央视继续保持强硬的态度，过大的妥协也会引来舆论的反弹。 而FIFA如果对央视低头，除了未来赛事也无法报太高的价格，还会有空间尺度的横向连锁反应。除去印度以外，孟加拉国、缅甸、泰国等国家也仍未与FIFA谈妥转播权。这些国家和中国一样，都有人口多但足球弱，足球热情也不高的特点。在中国的妥协，会给FIFA后续在这些国家的谈判留下把柄——中国那么大的市场不过那些钱，凭什么给我们开这么多？ 央视还有一个筹码，那就是世界杯的中国赞助商：联想是本届世界杯的一级全球合作伙伴，世界杯官方赞助商中则有海信和蒙牛两家中国企业的身影。这三大品牌在本届世界杯的投入超过5亿美元，它们绝对无法接受国内观众看不到它们在世界杯上的亮相。赞助商的施压，或许会让FIFA有所动摇。 但央视同样也要考虑，如果错失世界杯这样的全球级足球盛宴，国内的足球氛围就会失去最重要的刺激点：那些每四年才看一次足球的“世界杯限定球迷”可不会花时间去找盗播。如果酒吧、烧烤店和家里的电视上看不到世界杯，他们恐怕就再也不会看足球了。国内的足球市场，也需要世界杯这剂“强心针”。 所以这个拉锯战的结局，大概率还是双方以一个中间价格成交。毕竟如果中国球迷真的没世界杯看，对央视和FIFA来说都是竹篮打水一场空。但受制于时差和国内的足球环境，无论双方达成怎样的协议，都注定不会有赢家。【文|刘璃 体育观察者】
