中国强硬拒绝世界杯天价转播费距离世界杯开幕只剩一个月，中国球迷可能要面对44年来第一次没有官方直播的尴尬。央视拒绝了FIFA开出的3亿美元天价转播费——比上届暴涨60%，却比印度高出17倍。理由很硬：70%的比赛都在北京时间凌晨，广告价值只有黄金时段的十分之一，买了就是铁亏。
有意思的是，2002年我们花1200万美元买转播权，中国人抢着看。2022年国足缺席，收视率跌了80%。按照诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼的“前景理论”，人在面对损失时的敏感程度，远大于同等收益带来的快乐。FIFA显然算错了这笔账：他们以为中国市场的“大”等于必须“买单”，却没算清楚，当消费者觉得被不公平对待时，拒绝的冲动比任何广告都强烈。
现在FIFA已经扛不住了，从3亿降到1亿，据说高管急着飞来谈。中国球迷的态度很一致：白天看村超，晚上看省超，凌晨谁愿意爬起来看库拉索对厄瓜多尔？
价格歧视的时代该结束了。
