【东方甄选曾因主播离职营收暴跌】东方甄选曾因董宇辉离职营收暴跌 2024年7月，董宇辉离职、“与辉同行”剥离时，东方甄选遭遇了前所未有的危机，单日市值蒸发近30亿港元，营收暴跌，净利润大幅缩水，一度陷入绝境。
那场被动的危机，成了东方甄选转型的“分水岭”，促使其告别“靠主播IP吃饭”的模式，全力转向自营版图搭建，开启“去主播化”、“重供应链”的转型之路。2026财年业绩报告显示，截至2025年11月30日的财年上半年，东方甄选总营收23亿元，同比增长5.7%；净溢利2.39亿元，同比扭亏为盈，业绩数据看似亮眼，但拆分核心指标不难发现，增长背后的隐忧已然凸显。最直接的压力来自GMV的持续下滑。2026财年上半年，东方甄选总GMV为41亿元，较上年同期的48亿元减少7亿元，降幅达14.6%。
与此同时，付费会员规模缩水、续费率低迷。2026财年上半年，东方甄选App付费会员仅24.01万人，较2025年中期的26.43万人下降8.4%，且2025年会员续费率不足50%。
在此背景下，自营产品成为东方甄选的转型核心。2026财年上半年，东方甄选自营产品GMV占比首次突破50%，达52.8%，营收20亿元，同比增长18.1%。但自营产品中，农产品毛利偏低，难以支撑长期高盈利需求。为此，东方甄选将目光投向高毛利的保健品品类，日前召开发布会宣布，旗下6款自营保健食品已获国家“蓝帽子”认证，其中自营益生菌上市不足5个月销售额即破亿元。东方甄选曾因主播离职净利大幅缩水（新消费日报）
