【#董宇辉栽跟头的保健品俞敏洪想试试#】#俞敏洪入局保健品# 董宇辉带货的优思益“翻车”后，俞敏洪站出来了。 近日，东方甄选宣布旗下6款自营保健食品获得国家认证，即“蓝帽子”，包括钙锌维生素D维生素K口服液、氨糖软骨素钙片、辅酶Q10软胶囊等，并同步披露今年将陆续推出7款全程可追溯的跨境自营保健食品。 就在不久前，直播电商行业刚刚因保健品掀起过一轮舆论风暴，“澳洲优思益”涉嫌产地造假、无“蓝帽子”标识却宣传具有治疗或保健功效。 东方甄选为何选择卖保健食品？ 排行第一的原因或许是，这门生意太大，太诱人了。 这已经是一个千亿级规模的大市场。中商产业研究院发布的《2025-2030年中国保健食品行业调查及发展前景分析报告》显示，2023年中国保健食品市场的规模约为3282亿元，2025年超过3600亿元。 行业的毛利率也很高。据东吴证券一则研报，保健食品毛利率较其他细分赛道更高，品牌端毛利率维持在60%—70%。 东方甄选方面也对@中国新闻周刊 坦承，之所以进入保健食品市场，原因之一正是“中国保健食品市场规模已突破3000亿元，预计2027年将达4000亿元，我们希望通过‘蓝帽子’认证和高性价比的优质产品，来精准回应用户的需求”。 但也有行业人士指出，东方甄选入局后，最大的对手并不是其他直播间，而是如哈药、汤臣倍健、健康元等或主营保健品，或药企跨界卖保健品的企业。这些企业在行业里耕耘许久，兼具渠道和品牌多重优势，新入局者短期内难以撼动。
