信号不一般，国家紧急约谈淘宝、抖音、小红书等电商平台，这次约谈说白了就是“杀鸡儆猴”，起因是央视曝光了那个卖爆的“澳洲优思益”保健品，号称进口，结果澳洲工厂地址居然是个汽修厂，纯纯的国产贴牌。三部门直接把抖音、淘宝、小红书叫去“喝茶”，核心就一句话：别光顾着卖东西，把审核和售后给管起来，再出事平台一起担责。 很多人可能不知道，这个被吹成澳洲高端营养品牌的优思益，根本没有半点澳洲血统。它的真实身份，是2016年才在广州成立的广州雅拉源健康产业有限公司旗下品牌。公司实控人黄驰，个人持股比例高达99.375%。这家公司从一开始就没有自己的研发和生产能力，是一家纯做营销的轻资产公司。 所谓2010年在澳洲墨尔本创立的故事，全是编造的。为了让骗局更逼真，他们在澳洲同步注册了一家空壳公司Yarra Vibe Pty Ltd。这家公司注册资本只有100澳元，连固定办公场地都没有。他们精心挑选了墨尔本丁格利湖路1-5单元28号这个地址，对外宣称是品牌总部和工厂。央视记者实地探访才发现，这里其实是一家正常营业的汽车维修厂。 为了把国产货彻底变成“澳洲进口”，优思益设计了一套完整的洗白流程。产品实际由安徽仙乐健康等国内工厂代工生产。生产完成后，先运往香港贴上英文标签，再通过保税仓“一日游”的操作，摇身一变就成了澳洲原装进口。他们还专门拍过虚假的溯源视频，请外国人出镜讲解，假装展示澳洲的生产基地。 产品包装上全是英文，印着澳洲国旗和袋鼠图案，还宣称获得澳洲TGA认证和多项国际大奖。这些所谓的国际大奖，每个只要花费2到3万元就能买到。他们还花重金邀请李若彤等明星代言，在抖音、小红书等平台投放海量的虚假种草笔记。 靠着这套组合拳，成本只有几十元的普通食品，被他们卖到293元到899元一瓶。从2018年到2024年，优思益销量一路飙升，累计卖出超400万瓶。它长期霸占抖音、天猫进口叶黄素销量榜第一，年营收最高时接近25亿元。 更严重的是，优思益全系列产品都没有取得国家保健食品必须的“蓝帽子”认证。按照规定，没有“蓝帽子”就不能宣传任何保健功效。但他们在各大平台长期夸大宣传，声称产品能护眼、抗蓝光、保护视网膜，甚至暗示有治疗效果。这种行为已经涉嫌违反《食品安全法》和《反不正当竞争法》。 央视曝光后，优思益在各大平台被紧急全线下架。广州雅拉源公司以及负责营销策划的杭州索象公司，都被监管部门立案调查。国务院食安办、市场监管总局、海关总署三部门迅速联合约谈了抖音、淘宝、小红书三大平台。 约谈会上，监管部门直接点出平台的核心问题。平台对商家资质审核流于形式，优思益伪造的报关单、检疫报告轻易就能通过审核。平台为了追求交易额，对虚假宣传和违规营销内容放任不管。三部门明确要求平台必须负起主体责任，全面整改，30日内提交报告。 约谈后，三大平台都快速行动。抖音下架所有产品，封禁了上千个相关带货账号。淘宝关闭其海外旗舰店，全面排查两千多家跨境保健品店铺。小红书屏蔽所有相关虚假种草笔记，强化内容审核机制。平台同时启动退款流程，保障消费者能顺利维权。 这次约谈和整治，释放出明确信号。国家对跨境电商和直播带货的监管正在收紧。平台不能再只追求流量和销量，必须承担起审核和管理的责任。未来，像优思益这样的假洋牌，想靠虚假包装蒙混过关会越来越难。 各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。
