董宇辉，翻车了！ 4月2日，一向低调的董宇辉，突然冲上了热搜，这次不是啥好事，而是央视曝光了“澳洲优思益”，实为国产贴牌伪进口品牌后，董宇辉及其直播间“与辉同行”被推上风口浪尖。 可能很多人平时买保健品，都认准“进口”二字，觉得国外的品质更靠谱，优思益就是抓住了这种心理，把自己包装成了澳大利亚高端健康品牌。 央视4月1日的曝光，直接戳穿了它的伪装。记者实地去澳洲探访，发现优思益标注的墨尔本注册地址，根本不是什么保健品公司，就是一家堆满轮胎和修车工具的汽车维修站。 周边的居民，从来没听说过那附近有什么保健品工厂，更别说原装进口的生产线了。所谓的“澳洲原产”，从头到尾都是编出来的谎言。 更实锤的是，这款号称澳洲进口的产品，实际生产地就在国内。安徽一家工厂和广州的代工厂，才是它真正的源头，成本不过几十块钱，到了消费者手里，单价直接涨到几百块。 而且优思益全系列产品，都没有我国保健食品必备的“蓝帽子”标识，却敢在各大平台宣传“护眼”“抗蓝光”等保健功效，这已经涉嫌虚假宣传了。 背后的营销套路也被扒得明明白白，有负责策划的工作人员直接承认，就是把广州的产品，包装成了澳洲进口的样子。 编造品牌故事、花钱买国际奖项、雇专家背书，再在网上疯狂种草投流，一套操作下来，就把国产贴牌货炒成了高端进口品。这事儿一曝光，舆论立马就盯上了“与辉同行”直播间。 根据媒体统计，这个直播间曾大力推广优思益，累计销售额达到1000万到2500万元之间，销量也有7.5万到10万单，算是这款假洋牌的核心销售渠道之一。 一开始，有记者联系“与辉同行”客服询问售后方案，得到的回应特别含糊，只说收到反馈会重点关注，要么就转发优思益品牌方的声明，压根没给出具体说法。 反观其他带货过这款产品的明星和主播，央视曝光当天就启动了赔付，有的甚至直接给出“退一赔三”的方案，两相对比，“与辉同行”的反应确实慢了半拍。 直到4月2日晚上，“与辉同行”才正式回应，说会全面复盘核查，密切跟进相关部门的调查进度。最关键的是，在官方调查结果出来前，会为所有在直播间购买过优思益的消费者，先行垫付全额退款，做好权益兜底。 很多人之所以觉得董宇辉翻车，不光是因为直播间带了问题产品，更因为他之前一直强调直播间的选品有多严格。 他曾说过，产品上播前会做各种检测，选品通过率极低，可这次连澳洲地址是汽修厂这种基础问题都没核实到。 这也暴露了直播带货的一个通病，不管主播人设多好，选品环节一旦松懈，就容易踩坑。尤其是这种“伪进口”产品，套路隐蔽，靠着海外空壳公司注册、保税仓发货洗白，很容易蒙混过关。 目前，广东的市场监管、海关、公安三部门，已经联合对优思益的中国运营方展开调查，杭州的监管部门也在调查负责营销策划的公司。国务院食安办、市场监管总局和海关总署，也高度重视这件事，要求平台严格排查类似违规产品。 优思益官方已经下架了所有商品，暂停了销售渠道，还发声明辩解，说澳洲地址是以前的办公地址，后来转租给了汽修厂，部分产品国内代工也是合规的，但这些说法并没有平息大家的质疑。 其实这次事件，不光是给“与辉同行”敲了警钟，也提醒了所有消费者。买保健品别盲目迷信“进口”标签，先看有没有“蓝帽子”标识，不确定的话，还能通过“掌上海关”APP核对清关记录。 董宇辉和他的直播间，一直靠着“真诚”“严选”立人设，这次的失误，不管是选品失察还是审核不严，都伤了不少粉丝的信任。 虽然及时给出了退款方案，但后续能不能真正完善选品流程，才是挽回口碑的关键。毕竟直播带货，卖的不只是产品，更是信任。 一旦信任崩塌，再高的人气，也经不起消耗。希望这次事件能让所有直播间都引以为戒，把选品审核落到实处，别再让消费者为“伪进口”交智商税。
