为什么国家不坚决打击那些虚假广告呢？国家并非不打击虚假广告，而是这场“猫鼠游戏”

为什么国家不坚决打击那些虚假广告呢？国家并非不打击虚假广告，而是这场“猫鼠游戏”远比想象中复杂和困难。法律层面：并非无法可依实际上，针对虚假广告，我国已建立起一套完整的法律体系：根本大法：《中华人民共和国广告法》明确规定，广告不得含有虚假或引人误解的内容，并详细列举了虚假广告的情形（如商品不存在、信息严重不符、虚构效果等）。特殊领域：对医疗、药品、保健食品、教育培训、金融理财等高风险领域的广告，法律设有更严格的限制和“发布前审查”制度。严厉罚则：对于发布虚假广告的行为，法律规定了包括罚款（最高可达广告费10倍）、吊销执照，甚至追究刑事责任在内的多种处罚措施。现实困境：为何感觉“雷声大，雨点小”？法律的严格执行面临着诸多现实挑战，导致虚假广告屡禁不止： 1. 违法成本与收益严重失衡过去罚款常与广告费挂钩，导致“罚酒三杯”的尴尬局面。即便近年罚没金额有所上升（如2024年查处4.69万件，罚没3.49亿元），但与违法者动辄千万上亿的暴利相比，威慑力依然不足。 2. 技术与渠道的“道高一尺，魔高一丈”广告已从传统媒体转向短视频、直播、社交平台等，形式更隐蔽（如“种草”软文、测评视频）。利用AI生成内容、虚拟人直播等新技术，使得监管难度和成本急剧增加。 3. 监管力量与违法数量不匹配全国广告数量庞大，而基层市场监管部门人手有限，难以实现24小时全网巡查。此外，虚假广告常涉及多部门（市监、网信、广电等），易出现“多头管理、责任不清”的问题。 4. 消费者维权成本高、意愿低许多虚假广告造成的损害（如几百元的损失）与维权所需的举证、时间成本不成正比，导致许多人选择“自认倒霉”。即便胜诉，惩罚性赔偿也未必能完全覆盖损失。 5. 部分平台与机构逐利忘义一些平台为流量和佣金“睁一只眼闭一只眼”，甚至默许“神医”“神药”等违法广告；部分媒体和广告公司为完成创收任务，对广告内容审核不严，甚至主动参与包装。持续加码：监管正在不断升级近年来，国家对虚假广告的打击力度确实在持续加大：常态化整治：市场监管总局等部门定期开展专项行动，重点打击“神医神药”、金融理财、教育培训等领域的虚假宣传，并公布典型案例以儆效尤。技术赋能监管：利用大数据、人工智能等技术监测违法广告，探索“以技术治技术”的智慧监管模式。提高违法成本：推动在广告领域引入惩罚性赔偿制度，并追究严重违法者的刑事责任，力求让违法者“得不偿失”。鼓励社会监督：畅通投诉举报渠道，鼓励消费者、媒体和行业协会共同监督，对违法行为形成合围之势。作为消费者，你可以这样做 1. 提高警惕：对“包治百病”、“稳赚不赔”、“无风险高收益”等极端宣传保持怀疑。 2. 多方核实：通过官方渠道查验企业资质和产品信息，不轻信广告中的“权威认证”。 3. 保留证据：购物时保留聊天记录、订单截图、宣传页面等，以备维权之需。 4. 积极举报：遇到虚假广告，可通过12315热线、市场监管部门网站或App等渠道进行投诉。

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