2007年，柯达公司用烈性炸药，把自己的胶卷研发中心炸掉了！大楼轰然倒塌，原因就是大家不再用胶卷了，改用数码相机了，但最讽刺的一点是，全世界第一台数码相机恰恰是柯达发明的！ 回1975年寒冬，24岁的工程师史蒂夫·萨森正蜷缩在实验室角落，用零件堆出个3.6公斤的铁疙瘩。 这台形似烤面包机的机器，以0.01兆像素的精度拍下首张数码照片，磁带存储耗时23秒。 当萨森将机器搬进高管会议室，满屋西装革履的男人盯着闪烁的屏幕皱眉。 一位董事用钢笔敲着报告冷笑：“这玩意儿很可爱，但它会毁了我们的胶卷生意。” 会议记录记载着后续指令，技术锁进保险柜，原型机拆解回收，连设计图纸都需碎纸机处理。 他们以为封住技术就能挡住时代，却不知这间密室正孵化着自己的掘墓人。 而柯达的算盘打得噼啪响。 其“剃须刀+刀片”模式堪称印钞机，相机白送，胶卷卖高价，冲印费月月收。 胶卷业务毛利率高达70%，而数码相机是“一锤子买卖”。 财务总监在内部会议上算过账，每卖出100万台胶卷相机，后续可创造2.3亿美元胶卷收入。 若推广数码产品，等于自断财路。 营销主管在备忘录写道：“我们卖的是艺术，不是电子垃圾。” 当富士转型医疗影像、奥林巴斯投身内窥镜时，柯达把250亿美元研发投入变成“胶卷续命套餐”。 1992年推出照片CD，强迫用户将胶片转存光盘。 2005年强推EasyShare相机，却坚持捆绑柯达专用打印纸。 1981年索尼推出Mavica数码相机时，柯达工程师在实验室偷偷组装测试机。 拍出的照片布满马赛克，他们却像藏匿珍宝般塞进抽屉。 1990年的战略文件白纸黑字写着：“数码技术必须为胶片服务。” 当佳能EOS系列横扫专业市场，柯达还在推销“胶卷质感论”。 广告词写着：“真实影像，唯有柯达”，却忘了1888年创始人乔治·伊士曼的初心，“你只需按下按钮，剩下的交给我们”。 历史在此刻露出獠牙。 2000年全球数码相机销量突破2000万台，柯达胶卷收入首次下滑。 2003年董事会终于批准数码转型，却要求新部门每年上缴30%利润补贴传统业务。 2007年1月，史蒂夫·乔布斯在旧金山展示第一代iPhone。 虚拟快门键轻触即拍的设计，让柯达高管如遭雷击，这才是真正的“按下按钮”革命。 三个月后，柯达研发中心炸成废墟。 胶卷业务营收暴跌49%，数码业务亏损3.46亿美元。 曾经引以为傲的冲印店网络，正被便利店照片打印机蚕食。 最荒诞的场景出现在2009年。 柯达起诉苹果侵犯其早期数码专利，索赔10亿美元。 法官当庭质问：“贵司手握数码相机专利二十年，为何不起诉索尼？”律师哑口无言。 2012年1月19日，柯达提交破产保护申请。 这家131年的巨头负债68亿美元，市值不足巅峰期的1%。 清算时发现更讽刺的事实，柯达持有1100项数字成像专利，却被苹果、谷歌等企业瓜分收购。 当年锁进保险柜的数码技术，最终成了喂养竞争对手的饲料。 罗切斯特工厂区的烟囱停止冒烟那天，老工人约翰在废墟里捡到半块胶卷盒。 盒底印着1975年广告语：“分享此刻，分享生活”。 十年后的今天，罗切斯特街头仍可见“Kodak”霓虹灯牌，只是下面添了行小字：“Now Hiring for Drone Division”无人机部门招聘中。 柯达用炸药炸毁的何止一栋楼？ 它炸碎的是“利润至上”的商业神话，也炸醒所有困在旧梦里的巨头。 当诺基亚CEO约玛·奥利拉在记者会上含泪合上手机时，说的正是柯达的墓志铭： “我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。” 杀死你的从来不是新技术，而是旧思维里长出的傲慢癌。 主要信源：（台海网——百年品牌柯达破产的教训 红星新闻——柯达转行卖药,曾经破产的胶卷大王,重生后在干什么）
