外媒突然发现，中国游客不爱出国、不爱买进口了，这是为什么？刚开年，外媒就终于认清了两件事。一个是越来越多的中国消费者不再盲目崇拜进口商品，另一个是越来越多的中国游客不爱国外游了。 先看一组扎心又真实的数据，比任何辩解都有说服力，国家移民管理局数据显示，2024年全国出入境人员达6.1亿人次。 看似回暖，但内地居民出境游的重心早已变了味——不再是扎堆涌向日韩泰欧美，更多是往返港澳台地区，纯出境长线游热度大减。 最明显的就是日本和泰国，日媒曾感叹，部分时段大陆访日游客同比暴跌35%；泰国一季度接待中国游客176万，看似不少，却连2019年同期310万的六成不到。 更让外媒看不懂的是奢侈品市场的“寒流”，2024年中国境内奢侈品市场销售额下降17%，LV母公司出现14年来首次利润下跌，古驰母公司营收暴跌。 曾经被中国消费者疯抢的奢侈品包包、腕表，如今彻底没了往日风光，巴黎老佛爷、韩国免税店的中国消费者占比大幅缩水。 很多外媒妄加猜测，说中国游客不出境、不买奢侈品，是因为“兜里没钱了”。 这话一出，瞬间被现实打脸——恰恰相反，这不是消费力下降，而是中国人的消费观，彻底清醒了。 放在前些年，出境游对很多人来说，是“长见识”“有面子”的象征，出国必扫货，仿佛不买几件进口奢侈品，就白出一趟国。 那时韩国明洞、日本银座，随处可见拎着大包小包的中国游客，外媒还调侃“中国游客养活了半个海外零售业”。 但现在不一样了，随着大家生活水平提高，出境游早已不是稀罕事，去过几次就发现，国外的月亮也未必圆。 反而越来越多人意识到，祖国的大好河山，才藏着最动人的风景——从北方雪域高原到南方水乡古镇，从东部海滨到西部山川，不用飞十几个小时，不用倒时差，就能感受不一样的风土人情，消费成本还低了一大半。 消费市场的变化更能说明问题，曾经被奉为“品质象征”的进口商品，如今早已没了优势，国货崛起让大家有了更多选择。 每逢节假日，国货户外运动品牌销量暴涨，跑步鞋、冲锋衣同比增幅超50%，穿国货、游中国，成了新潮流。 中国人不再盲目崇拜进口，不再把出境游、买奢侈品当作攀比的资本，而是更务实、更清醒——旅游是为了放松心情，不是为了打卡炫耀；消费是为了满足需求，不是为了追求面子。 这种转变，是国民自信的体现，也是中国发展的必然。 外媒之所以急，是因为他们习惯了中国游客的“疯狂消费”，习惯了靠中国市场赚钱，如今这种依赖被打破，自然手足无措。 但他们始终没明白，中国消费者的选择，从来不是一成不变的。 未来，随着国内旅游市场越来越成熟，国货越来越强，中国人只会更愿意扎根本土，感受身边的美好。 那些还在原地等待、指望中国游客“回归旧模式”的国家和品牌，恐怕只能一次次失望——因为我们早已过了“盲目跟风”的时代，清醒务实，才是当下中国人的生活态度。[机智]
