拿着麦当劳，像刚从祭祀现场出来”—— 最近刷到这条吐槽时，不少人笑着点头又在知道

拿着麦当劳，像刚从祭祀现场出来”—— 最近刷到这条吐槽时，不少人笑着点头又在知道真相后默默沉默。红底金纹的包装被调侃“自带阴间滤镜”，小票排版被吐槽像“祈福符咒”，麦当劳新包装被吐槽诡异 话题炸上热搜，可谁能想到，这看似“翻车”的设计，藏着4位非遗传承人的心血与满满的新年祝福。 骂声最凶的时候，很多人忽略了麦当劳1月28日的官宣：为了迎接马年新春，特意邀请北京宫灯、佛山彩灯、秦淮荷花灯、安徽鱼灯的非遗传承人，量身打造了四款主题包装。那些被吐槽“诡异”的纹样，是老祖宗传了几百年的吉祥符号——宫灯寓意团圆，鱼灯象征年年有余，荷花灯代表和和美美。连被戏称“符咒”的小票，都是“一灯一愿”的小心思，扫码就能生成专属新年祈愿，有人抽到“三餐有麦，四季平安”，有人收获“稳定发挥，常被人夸”。 这场争议，本质是审美认知的错位，更是传统与现代的碰撞。吐槽的网友没错：快餐包装本该轻松活泼，红金配色加古朴纹样，和麦当劳以往的风格反差太大，难免让人联想跑偏，甚至有人因为看着“晦气”，直接扔掉包装只吃食物。但夸设计的人也懂：这是“能吃进肚子里的非遗”，当年轻人拿着汉堡盒，愿意去了解北京宫灯的精巧、安徽鱼灯的灵动，传统文化就多了一次走进日常的机会。 我们总盼着传统文化“活起来”，可当品牌真的尝试跨界，却容易陷入“不被理解”的困境。麦当劳不是第一次做非遗联名，之前的皮影戏、木版年画包装都圈粉无数，这次之所以引发分歧，恰恰暴露了一个问题：传统文化的现代化表达，既要守得住根，也要贴得上生活。就像网友建议的，若能调整色调亮度，或加入AR扫码让宫灯“亮起来”，或许就能减少误解。 但比起纠结设计好坏，更该看到背后的珍贵——4位非遗传承人，用老手艺为快餐注入年味；品牌愿意花心思，让非遗走出博物馆。我们可以吐槽包装不符合预期，但不该否定这份“让传统年轻化”的努力。毕竟，过年的本质是团圆祈福，无论是觉得包装诡异的吐槽，还是喜欢非遗设计的追捧，大家对新年的美好期待，从来都是一致的。 审美本就千人千面，传统文化的传播也需要包容试错。你觉得麦当劳新包装是创意翻车，还是非遗传播的有益尝试？如果是你，会怎么设计非遗主题的快餐包装？评论区聊聊你的看法，让传统在讨论中，真正走进更多人的心