守得住历史底线，才讲得好时代故事 ——文旅宣传的乱象 近年来，文旅行业进入“内

守得住历史底线，才讲得好时代故事 ——文旅宣传的乱象 近年来，文旅行业进入“内卷式”发展阶段，各地为争抢流量、吸引游客，纷纷加码宣传营销。从打造网红打卡点到编造特色IP，文旅宣传的创意层出不穷，但随之而来的乱象也愈发刺眼：有的地方无视历史定论，硬抢“文化故里”“丝路起点”等名头；有的虚构历史典故，将无稽之谈包装成文化符号；有的重流量轻内涵，把厚重历史简化为低俗段子。这些脱离历史底线的宣传操作，看似赚足了短期眼球，实则透支着城市的文化公信力，最终得不偿失。 文旅宣传的核心竞争力，源于文化的真实性与独特性，而历史正是这份真实性的核心载体。历史是时间沉淀的文化遗产，是经过考古实证、学术研究和官方认定的客观存在，它为地方文旅提供了不可替代的“身份标识”。比如丝绸之路的东方起点，联合国教科文组织早已明确为长安（今西安），这是写入世界遗产名录的铁律，是跨越千年的历史共识。然而，部分城市为蹭丝路热度，无视这一事实，强行宣传自身为“丝路起点”，甚至通过举办所谓“重走丝路”活动混淆视听。这种行为本质上是对历史的漠视，不仅引发史学界和公众的质疑，更让城市陷入“虚假宣传”的舆论漩涡，最终损害的是自身的文化形象。 当下文旅宣传的诸多乱象，根源在于“流量至上”的功利主义思维。一些地方将宣传的重心完全放在“吸睛”上，认为只要能制造话题、引发关注，就能带动游客增长，却忽视了文旅发展的长远逻辑。于是，“名人故里”之争愈演愈烈，多个城市为争夺同一历史人物的“籍贯”，不惜曲解史料、牵强附会；“人造古迹”遍地开花，没有历史依据的“古城”“古镇”批量复制，同质化严重；“历史改编”毫无底线，将严肃的历史事件演绎成荒诞的狗血剧情，用低俗化表达博取流量。这些操作或许能在短期内拉动旅游数据，但游客实地体验后，发现宣传与事实严重不符，必然会产生强烈的心理落差，进而通过社交媒体吐槽发声，形成口碑反噬。久而久之，不仅该地方的文旅品牌会失去公信力，还会影响整个文旅行业的声誉。 更为值得警惕的是，脱离历史底线的文旅宣传，正在消解文化的厚重价值。历史承载着民族的记忆与精神，是文旅产品的“灵魂”。好的文旅宣传，应当是对历史文化的生动解读与传播，让游客在游览中感受历史的温度、汲取文化的力量。比如西安的大唐不夜城，以唐代历史为背景，通过沉浸式演出、复原式场景，让游客直观感受盛唐气象，既守住了历史的核心事实，又通过创新表达增强了体验感，成为文旅宣传的典范。而那些篡改历史的宣传，看似讲了一个“精彩”的故事，实则是对文化的解构与消费，让历史沦为流量的附庸。当游客在虚假的历史叙事中游览，感受到的不是文化的魅力，而是被欺骗的失望，这无疑是对文化资源的浪费与伤害。 文旅宣传不是“一锤子买卖”，而是一场需要长期经营的“信任工程”。历史底线是不可触碰的红线，更是文旅宣传的根基。地方在进行文旅宣传时，首先要尊重历史事实，找准自身的历史定位，不盲目争抢、不虚构编造。可以挖掘历史细节中的人文故事，用生动的表达让历史“活起来”；可以结合现代科技与创意形式，让历史文化以更贴近游客的方式呈现；可以聚焦地域特色文化，打造差异化的文旅IP。唯有守住历史底线，以真实为基、以创意为翼，才能讲出有温度、有深度、有影响力的文旅故事，才能让游客“因故事而来，因文化而留”，实现文旅行业的可持续发展。 文旅产业的繁荣，终究要回归文化的本质。历史是前人留下的宝贵财富，是文旅宣传最坚实的后盾。脱离历史底线的虚假宣传，就像无源之水、无本之木，终究难以长久。希望各地文旅部门能摒弃功利主义思维，常怀对历史的敬畏之心，以真实为魂、以创意为笔，在守住历史底线的前提下讲好时代故事，让文旅宣传既有流量更有质量，既聚人气更聚人心，推动文旅产业行稳致远。 文旅宣传，守住历史底线，方能致远。