昨晚饭局，一位刚离职的文旅局员工喝多了说：“我们全年预算，敌不过一个农村女孩的玩笑。” 听完离职文旅人的吐槽我真破防了！全年精打细算的推广预算，居然敌不过重庆合川女孩呆呆一句“想让家门口停满车”的随口调侃，这哪里是网红经济爆发力强，分明是传统文旅把钱花错了地方！ 很多地方文旅局的推广方案，动辄几十万甚至上百万的投入。钱花在了请专业团队拍宣传片、在各大平台投硬广、办各种看起来高大上的文旅活动上。可最终的效果呢？播放量惨淡，线下游客寥寥无几，投入和回报完全不成正比。 反观这位农村女孩的视频，没有精致的剪辑，没有华丽的文案，只是用最朴实的镜头对着家乡的小路，说出了自己最简单的心愿。就是这样一条毫无“专业感”的视频，却在网络上疯狂传播，无数网友驱车前往，让这个原本默默无闻的小乡村瞬间热闹了起来。 这背后的差距，根本不是资金的多少。传统文旅推广总想着用标准化的模板去包装地方特色，总觉得要迎合所谓的“高端审美”，却忘了旅游的核心是真实和共情。那些精心设计的宣传语，远不如普通人一句发自内心的话来得动人。 基层文旅工作者其实也想做出改变，可层层的审批流程、固化的考核标准，让他们很难跳出固有的框架。预算要花在“看得见、摸得着”的项目上，要出书面的成果报告，却没人敢为一个普通人的短视频去冒险。 当网红的无心之举打败了专业团队的精心策划，这是对传统文旅推广模式的一记警钟。我们的文旅宣传，不该再执着于烧钱做表面功夫，而是要俯下身子，去发现普通人身边的美好，去倾听最真实的声音。只有这样，文旅的热度才能真正扎根，而不是昙花一现。
