元旦开卖！飞天茅台还那么香吗？ 无奈之举能否止住跌势？ 2026年元旦起，53度500ml飞天茅台正式登陆i茅台，每天9点开售、每人单天限购12瓶，1499元的官方指导价直接给到消费者。这看似控价稳市的关键一招，实则是茅台业绩在增长乏力下的无奈之举。曾经高高在上的“酒王”，如今正被迫从“金融资产”回归到消费本质。 遥想当年，飞天茅台动辄2、3000元的价格，既是顶级奢侈品，更因稀缺性成为不少人的囤货标的，跟风储存、炒作的热度不输房地产。但近年来，受宏观经济疲软、大消费不景气的影响，老百姓手中购买力不足，叠加中央八项规定持续发力整治奢华消费，茅台价格一路下跌，散瓶批发价一度跌破1499元官方指导价，创下多年来罕见行情，渠道库存堆满，经销商承压苦不堪言。 此次i茅台放量，本意是想立住“价格锚”挤压黄牛空间，借助7600万注册用户的私域流量拉动真实消费。但“茅台是用来喝的，不是用来炒的”，这一道理跟“房子是用来住的，不是用来炒的”一样明确，但此举能否真正稳住价格仍不确定。当前渠道去库存周期未结束，消费需求复苏尚弱，短期价格或在1500-1700元区间震荡。 长期来看，直营占比提升虽能增厚业绩、稳住渠道信心，但茅台的下行趋势能否逆转，核心仍取决于宏观经济复苏节奏与消费市场回暖力度。在大环境尚未明显改善的背景下，这场“回归消费”的转型，恐怕还有一段硬仗要打。
