Grid圣诞季，一杯黑咖“反向策略”圈粉年轻人
大山创意研究
2025-12-22 00:29:51
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无叛逆，不Grid。
🎄在圣诞节各大咖啡品牌主推“甜腻奶咖”的时候，Grid Coffee特立独行，依旧坚持全系单一产地咖啡的持续表达，以「极光圣诞，黑咖至上」为主打，玩转差异化营销，“反向策略”成功圈粉年轻人。
❄️在这场圣诞季营销中，Grid Coffee将黑咖比作极夜，把风味比作极光，认为只有在黑夜中才能清晰地看到极光。这种比喻不仅富有诗意，还传达了黑咖能够更好地展现咖啡豆本身独特风味的理念。
🔵当“黑夜”与“极光”碰撞，黑咖的深邃遇上极光的绚丽，品牌成功地将视觉体验与产品特色相结合。本季主打产品「罗马人美式」、「双料美式」，将带上你的味蕾奔赴一场双倍馥郁与高品味的奇幻之旅。
🔍本期内容速览：
①中国咖啡行业场概况&人群洞察
②Grid Coffee一分钟品牌介绍
③黑咖至上·圣诞季营销拆解
④圣诞节，Grid Coffee为何钟情黑咖？
⑤广告人笔记小结
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