好玩的营销，用情绪当容器，和用户一起疯
大山创意研究
2025-12-16 00:25:40
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春天的关键词是什么？🤔
赏花、野餐、踏青、拍照……但对职场人来说，春天可能只是“又加班了”“又没洗头了”“又在公交上看别人晒太阳了”……
🟡美团的一支魔性TVC，在一开场就精准抓住了这个洞察：窗外的春光无限好，但打工人却被困在格子间里。它将春天的各种事物拟人化，用荒诞场景直击职场人痛点，甚至连自由自在的鸽子都在嘲笑你——春天了，只有你被关在屋里。
🟡不同于传统促销广告的硬推，当Z世代开始用"发疯"对抗内卷，美团选择用 "癫" 标签重构传播逻辑。当鸽子“贱兮兮”的嘲讽、公交车窗外的春日暴击，美团用"激将法"完成情绪唤醒，进一步激发用户的春日出游兴趣。
9.9元的春日美食
39元起的美甲
399元的踏青约拍
——与其说在卖产品，不如说在兜售"在苟且中触摸春天"的解决方案[得意R]
从9.9元到399元的阶梯式定价，
更精准覆盖不同消费层级的"踏青刚需"。
这个清明假期如果不知道上哪
不妨上美团🔍【踏青季】
轻松地与春天拥抱一下吧~🌸
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