OLAYx张曼玉，国际大牌与国际巨星的双向奔赴
大山创意研究
2025-12-18 00:28:27
在「她时代」，女性消费者已不单单关注产品本身，更加关注情感上的满足与愉悦。
当情绪成为营销必争的赛道，各品牌通过情感表达实现与消费者的连接。
🔵2003年，张曼玉代言OLAY；2023年，她时隔20年后回归，和OLAY携手以一支情绪短片讲叙"Self Care（爱自己）"狠狠出圈了一把；在2024年尾声，OLAY再次携手这位国际巨星，上线了"Self Care"的续章短片，以治愈感的生活哲学抚慰人心，让即将来到的2025年，充满温柔平和的力量。
放大代言人，淡化品牌存在感，OLAY以张曼玉坚韧、美丽、强大的女性特质，映射其持续专注护肤科研的大品牌形象。
🔵跨越20余年，张曼玉为何唯独钟情OLAY？
🔍本期内容速览：
①国际护肤大牌X国际巨星
②OLAY携手张曼玉，“去营销化”慢叙事
③温暖治愈，情绪营销升级
④OLAY与张曼玉的双向奔赴
·品牌理念
·产品创新
·情感化表达
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