大润发M会员店「省薪文学」，狠懂打工人的情绪

- 继「烟火文学」出圈后，大润发M会员店的「省薪文学」凭借细小入微的洞察与幽默化的语境表达，让商品成为一众打工人的职场嘴替，真的是太懂打工人的职场状态了[doge] 它将超市购物（商品）与打工人情感连接起来，营造“场”的氛围感，为消费者在购物的同时，提供情绪价值，增加了购物乐趣，也让消费者记住了品牌。 🔵“省薪文学”商品以拟人的口吻，围绕日常生活场景，通过商品（如白鸭绒冬被、猪肉脯、泰国活冻黑虎虾、洗洁精等）的视角进行创作，精准的社会洞察，趣味化表达，拉近了商品和用户之间的距离，也让用户在消费中感受到品牌温度。 ✅极具幽默感的“谐音”文案—— 文案以幽默自嘲的方式，引起人们的情感共鸣。例如，有文案提到“一「薪」二用，领一份薪水，操两份心”，“打工牛马”自嘲的方式，通过商品为载体，还原职场场景，让打工人幽默一笑又深深共鸣[偷笑R] ✅精准的社会洞察—— M会员店通过对社会现象和职场环境的敏锐洞察，捕捉消费者的心理，以调侃式口吻融入到文案中，使其更具吸引力和感染力。比如：“五毛四一天的班，怎么上都上不完”，照进职场现实，与“月入三千笑嘻嘻”的调侃，有异曲同工之妙。 🔵「省薪文学」文案分享： “五毛四一天的班，怎么上都上不完” ——多效酵素洗衣凝珠 “一「薪」二用，领一份薪水，操两份心” ——氨基酸护手洗洁精 “已在工位榨成干，求个好薪人带回家” ——酥脆猪肉脯 “省钱这件事情上，老板总怪我默不作声” ——翻身静音白鸭绒冬被 “是不是心太软，所以日子才过得皱巴巴。” ——梦之力生吐司 “红了才知道，只要有分量，在哪都可以是人气网红” ——一斤草莓蛋糕 “用料很丰满，价格很骨感” ——焦糖可颂蛋挞 “真正的「友情价」，淡不了一点” ——娟姗冷藏牛乳 “红出圈的捷径，就是多出去活动活动” ——泰国活冻黑虎虾 “或许只有熟了才知道，什么才是真香定律” ——传统卤猪蹄