妇女节“她”洞察，悦己+疗愈让生活开出花💐

从买菜到买花，不得不说，大润发对人群的洞察真的是细致入微。 说到今天的女性的进步，在于角色的转变，更在于自我意识觉醒，女性从家庭走入职场，从女儿、妻子和妈妈走向“自己”，“爱自己”“做自己”正在女性心里萌芽生根[种草R] 越来越多的女性消费者愿意为“悦己”、“治愈感”买单，更加注重产品是否能够与自己的内心产生共鸣，是否能够满足自己深层次的情感需求，其中涵盖多个方面，情感上的疗愈、心理上的舒缓、精神上的滋养等❤️ 而这一点，大润发洞察到了，正如大润发的妇女节主题“她让生活开出花”，鼓励女性，做自己、并享受之。 看到大润发的妇女节营销 最先想到「真诚」和「仪式感」 ✅「真诚」品牌与用户的一次交心 真诚，在于它的活动立意是从最真实的一线消费场景出发，从最真实的一线消费人群出发，去关心她们的喜怒哀乐、生活的快乐和悲伤，从七十多岁的奶奶到二十多岁的小姑娘，她们为我们展示了一副当代女性生活图景，立体而真实，而真实最动人。 ✅「仪式感」悦己文化下的专属感 仪式感在于大润发的消费洞察，“悦己”成为当下女性的生活态度，她们会为自己买花，去达成节日的氛围感、仪式感。大润发本次妇女节营销，通过一线大润发门店花卉区落地了摄影快闪，免费为女性参与者拍摄写真，为节日烙印下独有的节日纪念和仪式感。 🔵大润发连续三年开展38节 “送你一朵大润花”，关注女性享受，以花为名，每年迭代活动形式，呼吁女性朋友们大胆做自己，把自己这朵花开成自己想要的任何样子，用一次次情绪的交互，去完成品牌价值的传递。