情绪营销新范式，「我的妈呀」这波赢麻了
大山创意研究
2025-12-06 00:08:58
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母亲节营销从不缺眼泪，
但天猫选择让用户“会心一笑”。
🔵天猫敏锐捕捉到 Z 世代与妈妈群体的关系正在发生质变：她们不再是“为家庭付出一切”的沉默奉献者，而是拥有独立爱好、鲜活个性的“生活玩家”。
在这个母亲节，天猫用一句年轻化的惊叹——“我的妈呀！”，聚焦“新中式妈妈”多元生活，完成了对母亲形象的重构，实现年轻化沟通破圈👍🏻
这场campaign的终极启示或许是：
让妈妈做自己，才是最好的节日礼物。
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