CNY营销新解法！美团外卖撬动年货消费新场景

- CNY是品牌营销的重要节点，其他平台已经发布了年货节的广告，很多人也早早就开始准备置办年货。但即使消费者已经把钱包份额消耗光了，美团外卖也能找到新的洞察切入点—— 例如：过去一年总有你无意间落下的需求、你忽略的人情世故，亦或是就在身边熟悉的日常却是最容易被遗忘。 来看看美团外卖的这波CNY营销，是怎么做的🫡 [一R]选媒介 短暂的假期，很多人坐飞机回老家或者选择旅游过年，而年轻人又是最能带动转化的消费人群，美团外卖选择登机口为沟通媒体，以人流量大的特质，快速且精准地触达目标客群。 机场广告点位有很多，但登机前人人必看的“last call登机提醒”，正好符合上美团外卖买年货这个“最后的年货提醒”，让广告信息触达更有效✈️ 🔵美团外卖利用登机口这一特定场景，友情提醒消费者在即将出发前可能遗忘的重要事项。每一个大屏上，都有不同品类的年货提醒，“奶奶的脆饼干该帮忙补货了”，“闺蜜刚出生宝宝的见面礼”等文案信息，丝滑地将“年货提醒”和“登机提示”衔接起来～ 🔴这策略背后，是美团外卖实现与用户情感链接、塑造品牌价值的长线深耕，在春节营销中展现了其独特性和差异化优势。 [二R]抓场景+瞄需求 春节作为中国人重要的传统节日，人情味十足。爸妈、奶奶、闺蜜、发小、导师、领导…… 从「家人圈」到「交际圈」再到「工作圈」，美团外卖温馨提醒这些你有可能会忘记的人和事，以“情绪”为撬点给用户创造年货需求，不仅扩大了年货的品类范围，同时也扩大送礼对象的维度。 [三R]运营层 联动不同品类的品牌，如染发膏、纸尿裤、牛奶等生活必需品，普适性和实用性强，以辐射不同场景下的用户需求。 同时凭借平台强大的运力，即便是在春节期间，也能快速送达，丝滑提醒回家路上&出行人群，用美团外卖完成“随时随地送年货”的需求，达到记忆焕醒的目的。 今年春节采购年货不慌，即便有突然想起的人和事，也有美团外卖在背后默默为你“兜底”[害羞R] 祝大家蛇年快乐~🐍[福R]