被很多人忽视了，最近社会上出现了3个反常现象，释放的信号不一般。第一，人均存款大增。今年前三季度，住户存款增加12.73万亿元，住户存款规模达164.03万亿元，同比增长10.2%。另外根据10月20日的数据，前三季度全国居民人均工资性收入：18659元，比上年同期名义增长5.4%。这说明，大家不是没钱，是不敢花。身边不少朋友，确实减少了一些不必要的开支，例如跨境游的次数降低了，增加了国内游的次数，还把每月定存的比例从20%提到了40%。第二，高端酒降价了却更难卖。从现在的情况来看，高端白酒价格正在下跌，有的酱香白酒甚至出现了倒挂。电商上的售价，有的已经低于指导价或者出厂价。有老板屯了大量高端酒，结果一夜亏一辆宝马。高端白酒的行情在意料之中，一是禁酒令直接砍掉30%以上刚需，二是商务宴请萎缩，三是投资属性退潮，四是年轻人不喝。总之，高端酒正从“供不应求的奢侈品”变为“供过于求的消费品”。第三，奢侈品冰火两重天。今年LV、香奈儿又涨价好几次，但财报LVMH集团三季度亚太区营收下滑明显，古驰业绩跌了16%。另一边，愿意打折的奢侈品们，正纷纷迎来新机会，这些奢侈品们动辄打五折的内购会，经常一票难求。线上来看，今年前三季度，特卖电商唯品会上的奢侈品销量更增长了30%，最近其又开始卷“鉴定”，全面接入中检正品管理库，其实也是看到了奢侈品折扣的潜力。说白了，大家对消费升级，高端消费品的需求依然在，只是希望用更少的钱实现。我觉得这三个现象背后，其实是同一套逻辑：以前消费是为了炫耀，现在消费是为了实惠。大家正在给消费“去浮躁”，存款才是最大的底气，里子比面子重要。
