俊明说评：百度的焦虑，暴露在频繁改名里
百度“文心一言”app 于 2023 年 7 月 4 日上架 ，2024 年 9 月 4 日发布 4.0.0 版本并改为“文小言”。2025年11月1日，最新的 5.0.0 版本，其名称再次改为 —— “文心”。
百度AI产品频繁改名，说到底还是在各路科技巨头的竞争下，慌了神，陷入改名即改命的玄学误区。
百度的每次改名都能搬出一套听起来挺有理的说法。第一次换成“文小言”，官方说听了用户建议，觉得“小言”更亲切，还谐音“问小言”，贴合交互场景。可不到一年又改回“文心”，又说要强化大模型的技术品牌认知。但真实的数据骗不了人。根据QuestMobile的数据，到2025年9月，AI原生APP规模TOP榜，文小言排第九，月活530万左右。相较而言，后起的豆包月活1.7亿，DS月活1.4亿，腾讯元宝3200万。同类竞品把它远远甩在身后。所以，百度的频繁改名，说白了就是技术迭代跟不上，C端用户留不住，改名自然而然就成了最容易操作的表面功夫。
这种操作背后，是百度从技术理性滑向玄学安慰的无奈之举。百度一开始牌面并不差，国内第一个推出生成式AI产品，还第一个试水会员付费，文心大模型4.0在数学推理上也曾拿过不错的成绩。可偏偏守着闭源路线不放，开发者生态做不起来，等竞品在长文本、多模态这些关键领域发力时，百度的产品更新就显得慢吞吞。眼看“芯片-框架-模型”的技术栈没能变成市场优势，巨大调用量换不来真金白银的营收，就开始寄望于名字的魔力。似乎换个标签，用户就会忘记体验上的短板，市场排名就能逆袭。这心态，和那些觉得改个名字能转运的玄学思维，实在没差多少。
市场从来不吃玄学这套。大家用AI产品，看的是能不能快速写好方案、能不能精准解答问题，谁会真的因为名字亲切就一直用？就像GPT，从没想过靠改名博眼球，靠一次次技术迭代坐稳头把交椅；豆包也是靠着办公场景、的深度渗透，攒下了近2亿用户。这些例子都明摆着：产品好不好用，才是硬道理。
我在想，百度手握那么多技术资源，要是把折腾改名的精力放在优化交互体验上，放在打通搜索与大模型的应用场景上，月活不至于跌落这么快。
百度三次改名，真的会在无形中改丢用户的品牌认知，也会在无形中暴露自身的战略焦虑。AI赛道的竞争，从来都是硬核实力的比拼。能被市场记住的，永远是解决问题的能力，绝非变化的标签。百度文心
