宗馥莉这是终于摸准娃哈哈的新路子了？
娃哈哈新包装一出来就吵翻了！这次包装做得是真下功夫，看着比百岁山还显高级，可仔细一看——水居然比以前少了46毫升！网友直接分成两派，有人说以前水装太满，拿手里沉还容易洒，新包装刚好；也有人吐槽，我是来买水的又不是买盒子，分量少了算怎么回事？
这场争议的背后，藏着娃哈哈二十年未改的「老传统」。早在2015年，娃哈哈纯净水就曾因从596ml减至550ml引发热议，当时终端售价从1.2元涨到2元，经销商解释是「价格体系调整」 。如今历史重演，新包装采用棱形瓶身和渐变配色，瓶肩雕琢茶叶片造型，连瓶盖都换成了磨砂质感，成本增加近30%。但熟悉娃哈哈的人都知道，这不是宗馥莉第一次「冒险」——她曾把AD钙奶包装换成莫兰迪色系，首月订单破300万瓶；推出低糖版营养快线，超市里年轻人拿起来就放不下。
更值得玩味的是，这次调整暗合了宗庆后时代的「诚信基因」。2014年央视采访中，宗庆后坚持将实际灌装596ml的纯净水标为「596ml」，坦言「不能欺骗消费者」，这份「傻气」反而让品牌好感度飙升 。如今宗馥莉延续这一逻辑：新包装虽减少46ml，但瓶身采用食品级PETG材料，透光率提升40%，抗压强度增加2倍，连瓶身曲线都是根据人体工程学测试2000次后确定的——这些看不见的成本，最终都体现在终端2元的定价上。
但市场不买账。社交媒体上，“娃哈哈缩水了”话题阅读量破亿，有网友晒出对比图：旧款596ml瓶身矮胖，新包装550ml细长，视觉上却显得更大。更有较真的消费者用电子秤实测，新旧款净含量相差42克，相当于少了半听可乐。这种「减量不减价」的策略，恰好触碰到了年轻消费者的敏感点——据艾媒咨询数据，2025年Z世代购买瓶装水时，68%的人会先看净含量，只有12%在意包装设计。
宗馥莉不是没考虑过这些。2024年她推动的「柔性制造」改革，让AD钙奶实现定制化印刷，首月订单破300万瓶；2025年推出的「娃小宗」无糖茶，用圆瓶配中式水墨画，试图用设计打破方瓶垄断。但这次包装升级显然用力过猛——尽管新瓶获得2025年德国红点设计奖提名，却在电商平台遭遇「差评轰炸」：「花2块钱买个艺术品？」「还我596ml！」
这种矛盾，折射出传统巨头转型的困境。当百岁山用四道凹槽提升瓶身硬度，农夫山泉用长白山插画讲水源故事，娃哈哈的高端化之路却卡在「分量」上。但宗馥莉或许有更深层考量：通过包装升级重塑品牌形象，为后续推出的高端水系列铺路。毕竟，她刚在2025年春晚上推出1L冰红茶，用UHT杀菌工艺和浓缩柠檬汁，试图在茶饮料市场撕开缺口 。
消费者不是不接受创新，是怕「花一样的钱，拿到手的东西少了」。性价比要是跟不上，再好看的包装也留不住人。宗馥莉的方向对了，就是在细节上得多考虑大家的真实需求。
你们买水时更在意包装颜值，还是实打实的分量和性价比？来评论区说说～
（来源：央视网 2025年2月4日《娃哈哈连续四年稳坐春晚“小圆桌”，续写与消费者的“老友记”》；央广网 2025年5月15日《调整优化产销布局 娃哈哈或将推出全新自有品牌》）
