147亿烧掉,京东外卖半年就把自己逼到墙角。
它用补贴把日单量推到3000万,是想用规模换谈判筹码,结果国家反内卷政策一出,补贴一缩,订单立刻掉,说明用户只为便宜留下,不为品牌停留。
二季度经营亏9亿、净利腰斩51%,说明外卖的高投入把主业利润也拖下水。
淘宝选购趁机砸钱抢单,订单已逼近美团,说明后来者只要敢烧钱,就能瞬间撕开口子。
京东现在进退两难:继续烧,财报会更难看;不烧,份额会被淘宝和美团分食。
它真正想要的是用外卖锁住高频用户,再倒流到零售,可惜用户只认低价不认门。
外卖江湖已经从两家对砍变成三家混战,谁都不敢先止血,谁先止血谁先出局。
京东会不会干脆把外卖当流量广告,亏本也认?
还是直接割肉止损?