关于耐克的球鞋，2018年的耐克篮球业务正处于巅峰。
那时候Foot Locker，货架上摆着詹姆斯、杜兰特、科比、保罗·乔治和欧文的签名鞋，还有 Hyperdunk 系列。签名鞋阵容堪称豪华。
到了2020年，耐克又推出了GT Cut 1，凭借出色的抓地力、场地感和缓震迅速获得好评。当时很多人都觉得，耐克篮球的未来一片光明。
但疫情后，耐克做出了一个如今看来并不明智的决定——大规模削减线下零售渠道，包括 Foot Locker 等合作伙伴，转而直接面向消费者销售，试图省去中间环节。
问题在于，他们腾出来的货架空间很快被竞争对手占据，而消费者也开始逐渐把钱花到其他品牌身上，尤其是在跑鞋领域。
与此同时，耐克还搞砸了与凯里·欧文的合作。他们不断限制欧文在产品设计上的创作空间和自主权，最终失去了这条极具影响力的签名鞋产品线。
之后，耐克把重心转向了莫兰特和保罗·乔治等球员。莫兰特系列倒是相当成功——兼顾实战性能、合理定价和吸引年轻人的配色设计，很有2010年代耐克签名鞋黄金时期的味道。
但其他项目就没那么理想了。有些签名鞋系列几乎没激起什么市场反响，甚至让人怀疑到底有多少人真正买过。
签下塔图姆本来是个不错的决定，但他的签名鞋始终缺乏鲜明特色，热度也一直比较有限。
至于东契奇？很多人甚至都会忘记他已经拥有自己的签名鞋系列。产品存在感和营销力度都不高，影响力远低于人们原本的预期。
科比Protro复刻计划本身是个好主意，但执行效果却褒贬不一。所谓的性能升级有成功的案例，也有翻车的时候。
更重要的是，中国品牌如今已经推出了不少拥有类似科比风格体验、价格却更有竞争力的产品，而且他们还通过IG、TikTok等平台进行更积极、更贴近年轻消费者的营销。
耐克曾凭借LeBron 20赢得不少好评，但之后却没有继续沿着那条成功路线发展。
GT Cut 2的市场表现也远不如前代，再加上关税和成本上涨导致售价不断提高，而产品质量和口碑却没有同步提升，消费者自然会产生不满。
事实上，球迷和消费者一直在告诉耐克他们真正想要什么，但耐克似乎并没有认真倾听。但竞争对手们却听见了，并借此不断蚕食市场份额。
凯特琳·克拉克就是一个典型例子。耐克早在2022年就已经锁定了她，并在2024年春天与她签下签名鞋合同。
但当2024年的凯特琳·克拉克成为全球最受关注的运动员之一时，耐克却迟迟没有拿出明确规划，只是给她安排了几双科比 Protro 特别配色。在很多人看来，这几乎是一次教科书级别的错失良机。
耐克从来不缺资源。他们拥有业内顶级的营销团队、充足的资金以及优秀的设计师。但问题在于，他们似乎缺少清晰的领导力和品牌方向。他们不断依赖过去的辉煌，而竞争对手们正在赢得当下。
阿迪达斯全力押注爱德华兹和杰里迈亚·史密斯；New Balance抢下了弗拉格；耐克则签下了文班亚马。
可问题是，文班已经进入联盟第三年，并带队打进总决赛，却依然没有属于自己的签名鞋，只能穿着那些并不被球迷认可的团队鞋。至于库里成为自由球鞋代言人，本来是耐克重新赢回他的绝佳机会。结果不出很多人所料，耐克又一次错过了。库里最终签约了李宁。照这个趋势下去，耐克或许真该考虑把重心转向匹克球市场了，因为在篮球鞋领域，他们正被越来越多竞争对手迎头赶上。
