苏芒事件是中国新一代年轻人民族意识觉醒的一次集中爆发！ 这几天广汽和苏芒都很忙！广汽忙着向各大平台投诉，要求下架不利于他们的各种文章和视频，苏芒则是忙着联络律所，准备起诉一大群媒体侵权。苏芒和广汽恐怕不会想到，这样一次普通的商务合作，竟然像一颗深海炸弹，让广汽和苏芒两败俱伤。 苏芒翻车这件事，表面看是一次国货营销踩了坑，往深了想，是当代年轻人用实际行动给所有品牌上了一课。 5月14日，广汽与华为联合打造的高端新能源品牌启境，官宣苏芒担任旗下GT7车型的首席美学品鉴官，物料同步上线，排面拉满。结果呢？全网抵制的声浪几乎是同步涌起来的。 短短十一天，品牌连夜下架所有合作内容，紧接着发声明切割，说苏芒只是活动特邀嘉宾，不是代言人，合作全面终止。 十一天，从官宣到收摊，速度之快，连吃瓜群众都没反应过来。 很多人第一反应是：至于吗？一个时尚圈人物，做个品鉴官，怎么就捅了马蜂窝？那就得先看看苏芒身上积攒了多少争议。 早年她公开说过"穿秋裤会被西方人看不起"，这种话放在今天听，刺耳程度可想而知。 2025年，她又在社交平台分享自己给法国婆家一大家子操持家务的视频，画面里忙前忙后、笑容满面，和她在国内塑造的独立精英人设形成了鲜明反差。 网友总结得很精准：在国内立独立女性人设收割流量，到了国外甘当"法兰西女仆"讨好西式家庭，里外两张皮。 这种双标，放在十年前也许还能糊弄过去，放在今天，年轻人根本不买账。 而启境这个品牌，承载的又恰恰是另一层期待。它背后站着广汽和华为两个名字，走的是国产高端新能源路线，卖的不只是车，还有一份"中国智造也能站上顶端"的底气。消费者选你，很大程度上是在为本土自信投票。 这时候，你拿一个长期被贴着崇洋双标标签的人来当美学品鉴官，等于把消费者的情感认同当空气。这不是请错一个人的问题，是对自己品牌价值根基的误判。 舆情起来之后，双方的应对也颇值得玩味。 广汽这边，第一反应不是面对公众的情感诉求，而是走平台投诉流程，集中下架负面内容。 苏芒那边更直接，联动律所准备批量起诉发声的自媒体和网友。一边删帖控评，一边法律施压，品牌、当事人、网友三方就此僵住。 坦白讲，这套操作放在常规商业危机里不算罕见，但放在这件事上，效果适得其反。 大众真正在意的，不是某条帖子写得准不准确，而是"国货品牌为什么要和一个背离本土情感的人绑在一起"。 后来启境发声明终止合作，虽然算是止了血，但措辞上说苏芒"仅为活动特邀嘉宾"，可当初官宣物料里写的"首席美学品鉴官"白纸黑字还截着图呢。这种事后改口，反倒让人觉得品牌既缺乏诚意，也缺乏担当。 真正值得关注的，不是谁赢谁输，而是这场舆论风暴里年轻人表现出来的状态。 翻看当时的讨论区，你会发现一个很有意思的现象：骂街的极少，讲道理的居多。大家的诉求高度统一，我们不接受国货品牌去抬举一个崇洋双标的人，仅此而已。没有无差别攻击，没有上升到种族对立，逻辑清晰、立场明确、表达克制。 这和过去一些网络事件中的情绪化宣泄有本质区别。 过去很多舆论风波是碎片化的，今天骂这个明天喷那个，热度来得快散得也快。但苏芒这件事，全网发声的方向几乎一致，而且持续了十多天不散。这说明背后不是一时冲动，而是一种成型的、稳定的价值判断在起作用。 说白了，这代年轻人已经不吃"洋气就是高级"那一套了。他们从小看着中国制造一步步往上走，用着国产手机、开着国产车、穿着国产品牌，对本土的东西有天然的认同感。 你要跟他们说穿秋裤丢人、法国婆家的饭桌比中国年夜饭高级，他们不会愤怒，只会觉得荒谬。 这种变化是润物细无声的，它不是谁教出来的，是生活经验堆出来的。当你亲眼看到国产新能源车在海外卖爆，看到中国空间站上天、深海探测器下潜万米，你对自己文化和制造的信心是从骨子里长出来的，不需要别人来替你"品鉴"什么叫美学。 所以这件事的本质，与其说是一次营销翻车，不如说是一次集体投票。年轻人用脚投票告诉所有品牌：你可以请流量、可以玩跨界、可以搞高端，但底线是尊重我们的情感认同。你代表中国品牌，就别往反方向找人站台。 这件事的根源只有一个：低估了这届年轻人对民族情感的珍视程度。 商业从来不是在真空里运转的，一个品牌能走多远，最终取决于它和它所服务的人群之间，有没有共同的价值地基。 流量可以买，热度可以造，但消费者心里那杆秤，掂的是真东西。谁轻视这一点，市场就会替大众记这笔账。
hpk
开广汽体验女仆人生，法兰西第一女仆取悦法国男人，国际驰名双标
用户11xxx95 回复 05-31 12:10
[100]
用户12xxx36
广汽为啥找个老女人做广告，还不如网红划算
用户10xxx79 回复 05-31 17:26
广汽的没落是有原因的，屁股不正，缺钙没自信，价值观出问题了，以前只是首选或者优先用日本零件，现在是用双标半洋人做品牌宣传，以后还不知要出什么幺蛾子呢…
理明 回复 05-31 13:15
广汽这款其实不错的，可惜了
唯一20180501
广告语一一买广汽车，做第一仆人！
Ian Wang 回复 06-01 08:50
法国女拳鼻祖波伏娃很不喜欢这个女人，表示为什么给无能的法国男人当女仆？为什么不是给德国男人当女仆？WHY？
用户10xxx60 回复 06-01 10:40
买广汽汽车，做法国女仆，[哭笑不得][哭笑不得][哭笑不得]
ly
广汽的底色就是买办，崇洋媚外再正常不过了
狮子座
这款车大概率是要洗洗睡了。
海阔天空 回复 06-01 08:55
浪费了华为的投入
阿拉丁神灯
开启镜汽车，享女仆人生!
d8wenyhu 回复 06-01 10:40
也不是不行，它本来就是外国人的女仆，换个广告语，再拍点为广汽当女仆的视频宣传宣传，看大家能原谅么
用户14xxx43
网上的国民意识更自信了，不再盲从西方代言人和双标狗。[大哭][大哭][大哭][大哭][大哭][大哭]
alphatangfan
辣鸡汽车
007-微博判官
已经深入民心，再怎么告也没用了
邓煜华
秋裤姐这次翻车了[墨镜][墨镜][墨镜][墨镜]
近朱者
广汽之前就请过杨笠，现在又请苏芒，广汽很可能屁股已经歪了。至少它的品宣部门屁股已经歪了。
j1313522
苏芒已是法国女人，在中国打官司赢了也是输，输了更没脸！！中国早就知道法国笫一女仆是她，当时她还自以为是。如今搅了她与广汽的好事，才生气起诉，只怪网民们太有记忆了！
顺其自然
广汽本来这两年知名度销量都下滑 再整这么个事
十八线小会社 回复 06-01 07:44
黑红也是红[滑稽笑]
精英
现在的00后都不吃崇洋媚外这一套了！我家儿子高中的时候英语老师课堂里宣言美国好中国不好！课堂上把英语书给撕了！当然高考英语是他班上最后一名！
用户10xxx88
我看你还炫不炫？
用户14xxx89
前几年还知道广汽，现在广汽是什么？
用户18xxx98
法兰西，女仆，武汉大学
david 回复 06-01 10:45
和武汉大学没啥关系
iscking 回复 david 06-01 11:21
武大的女士们基本上和开创女仆世家的那位都是同一类型的[静静吃瓜][静静吃瓜][静静吃瓜]
用户36xxx65
我很好奇，这种营销翻车最后公司追责会到哪个层级，直接问责签字拍板的，还是就找第一个建议苏芒的人问责
昵称 回复 06-01 09:27
那要看老板怎么想啰[墨镜]
阳光 回复 06-01 10:58
正常来说这两个都跑不掉[开怀大笑]
核蛋报警
要热度，热度确实有了
用户10xxx56
法兰西第一女仆来代言中国的高端科技产品，这是把我们的脸，按在地上摩擦啊！！！！！！！
足迹 回复 06-01 10:43
问题还是中国人自己请回来摩擦的 气不气
菩提树下
一群自认高高在上的人，殊不知在如今的网络社会，早就不灵了！风向变了还没自知！女权已是一个十足的恶的代名词了！选苏芒不就是跟全体网民对干吗？你谁呀！
長歌一曲
你再瞎写，小心苏芒起诉你[滑稽笑]
饮马 回复 06-01 11:22
跟法兰西斯坦第一女仆对线，估计这些网红和自媒体非常期待
用户10xxx34
回去好好做仆人就行了
蓝色的冬天
这还能把全国网友都告了？但是告啥呢？不都是事实？
用户51xxx09
女仆车
水手巴山
买广汽汽车，做第一女仆
堂果爸
我是真的不能理解，怎么选出这么样的代理言人？这个可以作为一个生动的广告传媒不当宣传导致品牌覆灭的例子！足以警醒世人！ 这个车子好不好，也不是我们关注的。这么不要脸的品牌，车子好也好不到哪里去！
精英
现在的00后都不吃崇洋媚外这一套了！我家儿子高中的时候英语老师课堂里宣言美国好中国不好！课堂上把英语书给撕了！当然高考英语是他班上最后一名！
简单
启境，谁买谁傻❌
wlqcq
广汽没落不是没有原因的
梦醒
网上的国民意识更自信了，不再盲从西方代言人和双标狗。
旭阳
法兰西第一女仆。
用户10xxx64
合资车企的腰是直不起来了，华为注意了！
乐呵乐呵得了
滚滚滚滚滚滚滚滚滚
易有日月
想左右逢源结果两头挨耳光[滑稽笑]
鹰击
车子美不美，靠市场检验不就行了。
舒畅
为什么不找有道德有良心的艺术来做，比如李亚鹏，韩红，刘德华，古天乐等正能量明星代言
雾霾
商K找个头牌不划算吗？懂事的她人设不好吗？
奋进老牛
如果开广汽送法兰西女仆，这车会不会大卖？
大罗罗
选个崇洋媚外的人当门面，广汽高层脑子很好使，不怕自己死的快。
用户10xxx51
广气气死人了，不好好做产品，去宗向洋人
自由飞翔
和华为合作的车本来就太多了点，这次就让广汽当第一个和华为合作还卖不好的品牌吧！
唐门客栈 回复 06-01 09:40
华为能扶得起赛力斯、奇瑞、北汽，就是是扶不起广汽这个阿斗
清风
一个崇洋媚外法国女人，天天在国内作妖捞钱，看着就讨厌！
用户78xxx12
看她起诉腾讯跟抖音说这些平台纵容别人网暴她就是很好笑。
用户15xxx58
广汽三观出了问题。
剑胆琴心
嫁给一个法国又老又穷还下岗的穷教师，还沾沾自喜！吐
航爸
说穿了还是广汽自信心不足，非要请什么媚外人士来站台
123456
华为代表打破外国垄断，杨我国辉的品牌，你广汽和华为合作既然找个二鬼子代言，
超武
丑陋的嘴脸
戈比劳王
这图片有种小孩给妈妈端洗脚水的赶脚
小楼花雨
哦？广汽不是说不会出卖灵魂吗？如今卖了？
信州司马 回复 06-01 10:07
那是上汽陈虹说的。广汽上汽，一丘之貉，都是洋买办而已。
莫名 回复 06-01 09:50
本来就没灵魂，怎么卖？
明天会更好
网络是有记忆的，你做过什么，说过什么都清楚得很！
谁的谁
只能说明广汽与华为眼光不行
三余
冷知识，女仆是有工资的，倒贴的一般叫做女奴
用户10xxx88
这种口碑很差外籍人士就不要在中国做广告代理了。
不言不语
这货已经成双标的反面教材了，人人喊打了
山雨欲来花满楼
这个女人负面消息这么多，广汽也是胆肥！
长天一色
看来年轻一代越来越清醒了，国家有未来，民族有希望。
柴浩
代言人体现的是企业文化，任何代言人的标签都可能被贴到企业上。
用户10xxx99
网友就是会起名，法兰西第一女仆，太经典了
淡泊明月山
这下买广汽车，秋裤都不用穿了
踏雪寻梅
据说别克的一款车也请的她
无名
这女的恶心死我了，以后别给我推荐这种新闻
用户11xxx76
这个世界都有病，年轻人不好用吗？请那些老家伙干什么呢？
三菱空调
广汽一生黑！
燎原之火
开广汽，体验女仆人生[捂脸哭]
信州司马
想当年广州十三行，广汽正在作死之路上狂奔。
北极冰峰
坚决不买此车
戴旭华
媒体基于事实的报道有啥问题
泠泉
那么多的人不找,尼玛真会
请叫我的全名
我要是广汽，去找啊嫲情书里的主演不好吗？
想想便笑
广汽怎会找这种奴仆相的人当牌面，真另人多想，怪不得大家都用脚去投票，华为今次被坑了，未开始就坏了口碑
夏至
主要是民族情怀
夏天真好
广汽的广告词如果是:广汽汽车，法兰西第一女仆严选。肯定大卖
用户10xxx54
法兰西第一女仆
谁的谁
国内女权，国外女仆！！！
我被友商黑惨了
开广汽汽车，做法国女仆
用户10xxx90
嫁给外国人了，又回中国捞钱
沧海一粟
如果西方说一些你们裸奔，才看的起，所以，我们就需要裸奔了？西方是她的爹，不是我们的。
剑胆琴心
这么丑这么老还有……！吐
用户10xxx59
都不是好货
守望者
这一顿饭怎么也得十多万吧？毕竟一个人的早饭650元都拿不下。
七夕爱美丽
广汽搞砸了，这款车凉凉了，后续来不及推新款，今年大概率翻不可身了
无聊
感觉是臭味相投的意思[吃瓜]
本以为豁达如鲁达
广汽：一失足成千古恨啊！都是那帮子搞宣传的也不提前了解了解代言人底细，老子要把他们的年终奖扣光
SUN
法兰西第一女仆，不是白叫的！
曾经的梦
问题女仆
饮马
久仰大名了，法兰西斯坦第一女仆吗不是
狂奔
去国外老实本分，相夫教子
用户55xxx98
从来没听说过这个女人
风火-007
雨田军为什么掉粉这么严重，双标也是一个原因
特有谱
关键是在传播扭曲的价值观，你私底下多靡乱多下贱我们不管，上镜头就要管好自己的言行
用户10xxx69
广汽这种企业，找法兰西第一女仆站台，是嫌自己死的太慢吗？还是故意来恶心中国老百姓的？
下雪海滩
说600多不够吃一顿早餐的谁？
飞马
广汽这次是挣大了，意外的广告，真是无心插柳柳成荫。
正本清源
牢厂一直就是这样，早就见怪不怪了。