三星又有大动作，业内直呼意外！5月6日，三星电子官网正式发布通知，称因应对急剧变化的市场环境，经慎重研究后，决定在中国大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品。据悉，此次停售范围覆盖空调、冰箱、洗衣机、音响等全品类家用电器，无一例外。不过三星明确表态，手机业务不受此次调整影响，将正常在华销售。 很多人看到通知的第一反应不是惋惜，而是“原来三星还在卖家电啊”，这恰恰道出了三星家电在华的尴尬处境。 曾经的三星也是中国家电市场的明星，巅峰时期彩电年销售额能达到30亿美元，是高端家电的代名词，可如今早已风光不再。 有数据为证，截至2026年4月，三星电视在华线下市占率只剩3.62%，冰箱更是低至0.41%，洗衣机0.38%，连市场主流阵营都挤不进去，这样的成绩，继续硬撑下去只能是赔本赚吆喝。 三星家电的溃败，根源在于太拿自己当回事，却没摸清中国市场的脾气。 它长期奉行全球统一的高端定价策略，同尺寸的4K电视，海信、TCL卖2000到3000元，三星起步价就敢超4000元，冰箱、洗衣机也比国产品牌贵30%到50%。 要知道，中国家庭买家电最看重性价比，0到4000元价位是主流，三星偏偏放弃这块最大的蛋糕，死磕高端，可如今国产品牌的技术早已跟上，三星的品牌溢价也就没了立足之地。 更致命的是三星的反应太慢，本土化做得一塌糊涂。中国家电市场的迭代速度快到惊人，一款新品从立项到上市，国产品牌只要4到6个月，而三星的决策链冗长，所有产品定义权都在韩国总部，中国团队只能做简单的合规适配，没法根据中国用户的习惯优化。 就拿电视来说，三星电视的系统操作繁琐，主流视频APP适配差、经常卡顿，反观两千块的国产电视，不仅操作流畅，还能适配各种本土化功能，高下立判。 举个最直观的例子，TCL早在2019年就布局MiniLED电视，2021年就推出大众价位产品，而三星直到2022年才大规模推广，定价还都在1.5万元以上。 等三星想放下身段降价时，国产品牌已经把MiniLED电视下放到5000元价位，三星彻底失去了竞争力。 还有AI家电领域，海尔的AI冰箱能识别食材、推荐食谱，美的的智能空调早已量产，三星的相关产品还停留在概念阶段，这样的节奏，怎么可能不被淘汰。 至于为什么保留手机业务，其实是三星的精明之处。一方面，三星手机在华还有一定的高端市场份额，尤其是S系列、Z Fold系列折叠屏，凭借屏幕、芯片等技术优势，还能守住一部分用户。 另一方面，三星的核心利润来自芯片业务，一季度利润暴增755%，九成来自芯片，家电业务本就是低毛利、高竞争的鸡肋，放弃它能集中精力聚焦高附加值领域。 值得一提的是，三星并没有彻底撤离中国，截至2025年底，它在华还有16家生产企业、13家研发中心，累计投资近567亿美元，只是不再和中国品牌在家电红海死磕，转而退到产业链上游，给家电厂商供应存储芯片和面板，相当于“你们淘金，我卖铲子”。 而三星承诺的售后服务，也是无奈之下的必要举措，毕竟如果连售后都抛弃，只会彻底失去中国用户的信任，反而影响手机和上游业务的布局。 说到底，三星停售家电不是偶然，而是中国家电品牌崛起、市场竞争加剧的必然结果，也是三星自身战略失误的代价，这场体面退场，本质上就是一次及时止损的资产优化。
