距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩40余天，以往早已开启铺天盖地预热的央视，今年却异常沉默，核心原因是世界杯转播权谈判陷入僵局，版权方坐地起价的行为，让央视选择了冷处理应对。 据悉，此次版权谈判已僵持半年之久，矛盾的核心的是转播权报价差距悬殊。国际足联以中国球迷人数众多、市场潜力巨大为由，将中国与美英划为同一“顶级付费市场”，开出2.5亿至3亿美元（折合人民币18至21亿）的天价报价，较上届卡塔尔世界杯涨幅近八成，远超合理范围。 面对这一不合理诉求，央视坚守底线，心理预算仅为6000万至8000万美元，双方价差超过三倍。央视的冷处理并非任性，实则有充分考量：国足未晋级世界杯，全民观赛热情有所降温；美加墨与中国存在12至15小时时差，多数比赛集中在北京时间凌晨，广告价值大幅缩水，根本无法覆盖天价版权成本。 值得注意的是，国际足联的报价存在明显双标，同为人口大国且无球队晋级的印度，版权报价仅为中国的几十分之一，此举被网友直指“把中国市场当提款机”。目前，国际足联虽有让步意向，但报价仍未达到央视预期，谈判仍无实质性进展。 网友大多力挺央视的做法，认为应拒绝不合理溢价，坚守市场规律。业内预判，5月将是谈判关键期，双方大概率会各退一步达成折中协议，毕竟中国市场的赞助力量对国际足联至关重要，而央视也不会让球迷彻底失去官方观赛渠道。
