亚洲集体拒签世界杯版权,不是嫌贵,是算明白了经济账。中国没签,印度谈崩,泰国拒买,马来西亚直接不谈。一大片,而且这些国家都不穷。外界第一反应是没钱,但仔细想,印度GDP全球前五,中国全球第二,说付不起有点站不住脚。真正的问题是:这个钱,付了值不值。
要论“不值”,这批亚洲国家可太有发言权了。 国际足联给中国市场的开价是多少?2.5亿到3亿美元,就买一届世界杯的转播权。而在另一端,印度那边经历了好几轮降价——从1亿美元打包两届,一路跌到2500万美元,即便这样印度方面还在犹豫,将配付价压到了1500万到2500万美元这个区间。再看日本和韩国,同样身处亚洲,反而比中国的待遇“温和”太多。日本市场转播权价码大致落在8000万到1.5亿美元之间,韩国的数字更低,早早就谈完了。马来西亚和泰国干脆把门一关,连谈都不谈了。价格差距摆在这儿,搁谁心里能平衡?
央视这次咬死不出手,就是因为看清了这笔账怎么算都不划算。 心理价位只有6000万到8000万美元,跟国际足联的报价差出去三倍。按商业模型推演:上届世界杯央视版权加上制作成本大约二三十亿人民币,广告收入约50亿,扣除成本后利润其实非常薄。本届如果咬牙按照国际足联的要价买下来,成本直接飙升近翻倍,招商周期又被严重压缩,很可能彻底陷入亏损。更要命的是,美加墨世界杯的时差太不友好了——70%的比赛挤在北京时间凌晨2点到上午9点,广告商面对凌晨档的投放热情直线下降,单价还不到黄金时段五分之一。央视不是不想播,是没法站着亏着播。
国足出局这次反而让算账变得更简单。 原因说起来有点残忍:没有中国队,民族情绪带不动,连非核心球迷的那部分基本盘都跟着塌了。上届卡塔尔世界杯好歹还有讨论热度,这次国足直接扩军后都没挤进48强,全民对世界杯的期待感一下子降到冰点。很多平台甚至觉得,与其死磕高价版权,不如老老实实做点集锦和回放,反正观众期望值也不高。
赞助商那笔超过5亿美元的真金白银现在悬在半空,谁心里都不好受。 海信、蒙牛、万达、联想这四家中国企业总共砸了三十多个亿,原本指望着场边广告牌那几秒镜头和赛场的品牌植入能换来全球曝光。可按照版权规则,只有央视先拿到手,其他平台才能分销。一旦央视悬着不签,别说直播机会泡汤,之前做好的线下活动、电商促销、话题营销全都没法推进。赞助商跑去找国际足联追问也得不到确切答复。那边收钱的时候倒是干净利落,现在版权迟迟没有着落,自己塞了钱的企业等于把广告打给了空气,这事儿放谁身上都憋屈。
说到底,这场拉锯战远比表面复杂得多。 国际足联必须守住中国市场的价格标杆,因为一旦对中国大幅降价,印度、东南亚这些市场的谈判筹码跟着就会往上窜,全球转播收入的整体盘子也会跟着松动。可另一边,央视等采购方又不甘心被所谓“顶级市场”的估值模型绑死。人口多是事实,但那不等于变现能力强。各家平台回本的压力摆在面前,你让我掏3亿美元买一场凌晨三四点开球的比赛,广告卖不上价,谁会脑子一热做这赔本买卖?
亚洲集体不买账,既不是巧合也不是偶然。 这届世界杯的版权僵局背后,其实是一个更大的信号——亚洲新兴市场的买方不再是国际体育组织印象里的“人傻钱多”。定价权的天平正在悄然偏转,谁靠足球真正挣到钱,谁才拥有最终的话语权。
各位读者你们怎么看?欢迎在评论区讨论。

曾仁
既然世界杯是市场化运作,由参赛国分摊办会经费更为合理!
用户10xxx03 回复 05-04 20:24
如果分不到钱,还有参赛国?
hanzili 回复 05-04 19:17
[点赞]
风中追风
赞助商傻了吧,用这钱去赞助各省的超比这暴光率高多了,时长还长,频率还更高,钱估计也花不了那么多。这回算错账了吧[静静吃瓜][静静吃瓜]
用户10xxx04 回复 玖月 05-04 21:14
那还在乎国内直播干嘛呢?
玖月 回复 05-04 20:09
赞助商主要是面向国际的,人家要的是那块赞助商的牌子,国内播不播影响真不大,又不是什么小众品牌需要曝光度,本身在国内已经是家喻户晓了,对于他们来说自己去了同行没去这就够了,国内每年的广告费,公关费还少?
冲霄汉
比赛时间都在下半夜,看不看无所畏,身体要紧,第2天还要上班的
用户94xxx64 回复 hcx750801 05-05 08:55
世界杯唯一看完大部分直播的是韩日世界杯,因为那时候在读大学比赛时间又刚好没课而且那年有国足虽然最后成绩不理想但还是看完了,其他最多就看决赛,如果时间刚好就看直播否则就等后面看重播,想让我熬夜或请假看就别想了,所以非常不理解那些能熬夜看的人。
hcx750801 回复 05-05 06:55
时间的确太不友好了,现在喜欢足球的大部分还是70 80后,这个年龄段的大多是家庭的顶梁柱,生活压力大,工作任务重,加上年纪也不小了,天天熬夜肯定吃不消,所以看着中国球迷人多,其实真能坚持熬夜看直播的球迷并没有想象的那么多。
用户10xxx59
奥运会都不看了,更别提什么世界杯,没中国没俄罗斯,谁代表世界?
程风破浪 回复 05-04 23:10
世界上一多半人口都不参加,算什么世界杯!
春暖花开 回复 05-05 09:52
奥运会是真不怎么看,很多项目的水平、精彩程度都不如各自单项的世锦赛!
我是牛牛网
中国这么多人看,按道理应该国际足联给中国2亿!
星辰变 回复 05-05 03:14
连联合国会费我都认为不能给,这些国际组织全是为西方国家服务,乞讨要跪着来,他们高高在上的讨要。
用户10xxx04 回复 星辰变 05-05 04:50
你可以退出联合国,别没事吹牛逼
耕Uc
看村超,其乐融融
Db 回复 05-04 22:19
看苏超,其乐融融
回头无岸 回复 Db 05-05 07:12
广东落魄了
习惯步行
某些基本没有出口的企业跑世界杯上做广告,这种小心思挺膈应人的,赔了就赔了吧。
用户17xxx98 回复 有志青年 05-05 02:51
蒙牛 万达 拿什么赚外国人的钱?美国想 和海信还能说的通
有志青年 回复 05-04 23:41
人家也要赚钱啊,有啥隔应人的,还是赚外国人的钱,挺好的
雨中飞波
坚决不播!1、世足联对我们不友好、包括裁判。2、播没有任何的意义。3、我们播应该是世界杯给我们付广告费、宣传费。否则、我们这大市场为什么让你无偿的进入。
娃娃azurkangk
不看会死吗?
用户10xxx57 回复 05-06 00:05
【m 8 h 9】。。[比心]成,年,。人,,电,。𤂖。。[拍手]站
用户10xxx99
足球也是发达国家吸血发展中国家,必须回归平民足球。
tb1479398
不要担心,会有汉奸帮忙的,到时价格不菲的。
龙在天涯 回复 05-05 01:52
不可能的,国内只有央视有资格买,这种大型赛事都是提前卖分销卖广告的,央视没卖出钱自然不会花大价钱买版权的,世界杯就一个多月,盈亏很快就见分晓了,谁拍板到时亏了就得担责躲都没出躲。
我是老白干
我们给世界杯转播是帮世界杯宣传,应该世界杯向我们付费才对。
用户10xxx31
让赞助商们买单
书法种花双趣
这就是商业行为,2022年央视是赚的,卡塔尔的黄金时间,中国也黄金,这次是北美,比赛都凌晨三点,早上六点,上午九点,也就六点档的比赛能在手机上看,三点九点的都拉不到广告。
书法种花双趣 回复 有志青年 05-05 08:08
放假了,躺在家里看球,还好意思叫"有志青年"?痔疮出来了的有痔青年吧。
有志青年 回复 05-04 23:39
我可不是,刚好放暑假[哭笑不得],9点的简直nice
王车易位
就算凭广告收入能赚一百亿,那也是赚的国人的钱。就好比你联合一个外人,跟你父母,兄弟打麻将,赚了你父母兄弟一千块钱,你跟外人每人分了五百块。
永远有多远 回复 05-05 06:45
你是别人的衣食父母,还真当自己是别人父母?
无法理解 回复 永远有多远 05-05 10:57
别人是你的父母?
漢文
把2. 5亿美元做青训几好、不要这么傻啦
林枫 回复 05-04 21:52
2.5亿造航母多好。
书法种花双趣 回复 05-04 19:50
这是商业行为,央视付出有回报,2022年是赚的。青训是足协的事'和广电总局有什么关系?
Bonne vie
以后国内赞助商的赞助合同里应该分三种阶梯式赞助费:最高档次,中国队入围世界杯决赛圈,且央视拥有直播版权。中间档次:央视拥有直播版权。 最低档次:央视没成功购买直播版权。如果这样捆绑式赞助,估计国际足联会更加卖力推动中国队入围,早早就跟央视签订直播版权。[滑稽笑]
用户15xxx77
让老柳出这笔钱
用户87xxx46
足球这个词在中国代表着 贪腐,假球,黑哨,白斩鸡。。。你能想到的一切负面属性。
南山南
自己打打麻将更开心!那足球,看了憋屈!想想国足那熊样,我都想把电视机砸了!
haisun
应该倒贴3亿美元到国内,激励一下我们这些不看足球还得三更半夜去看球的人。
心海
万达这样了还掏钱赞助吗?
岁月如歌
不看也罢
触碰的未来
足球没这么贵
旭日东升
买个屁,没什么好看
用户10xxx25
我现在觉得国足对国家其实有点贡献了
眷恋夜的黑
在国内看球的都是赌鬼,没有几个是真心爱看足球赛事的
uglyduck062
中国应该再降低3倍转播版权费,世足联应该再提高3倍转播版权费。大家都不用吵啦,就这样
评论员
FIFA这么想赚钱以后别搞预选赛 按各国家赞助费排名组织比赛
陈晓刚
伊利又一次押错宝了[开怀大笑]
雨声
下半夜梦游观世足,贵而不值!不如第二天看新闻结果。
用户10xxx53
不购买,不参与,不围观,专心做好省超联赛。闲了自己健身运动旅游,不浪费春夏时间。
戏如人生
一千万,爱卖不卖。
寒号鸟
洗黑钱可以
用户55xxx65
一个转播权卖那么黑贵,赌狗杯滚吧
共鸣
让参加世界杯的国家自己购买吧!谁让你国际足联没让中国、印度、俄罗斯、印尼这样的大国参加,每次都让很多那些放个屁都不响的小国参加!你看看大洋洲就有一点五个名额,这不是叫新西兰在家睡觉都可以进去吗?还有些国家听都没听过。
一大爷
太黑了[???]
刘刚
签了也不看了
井岗
中国有苏超!票价二十元还有免费旅游!比那世界杯好看又实惠!还有中国人老婆讲不许看国足,一看全血压上升了!
dggreen
好好睡觉努力挣钱
奔跑
得亏举办世界杯啥的与我们无关[滑稽笑]
铁血蚩尤
国际足联因该给中国给钱免费直播,不然国家因该出台不准中国赞助商去赞助
龙在天涯 回复 05-05 01:54
FIFA确实该给中国印度免费转播但在其他方面分钱(比如转播免费但分销和广告要给FIFA分钱,学NBA当初培养市场一样)
随风而起的鱼
蒙牛怎么那么钱打广告?
Cl_Smoothcrew
包括联合国在内的决大多数国际组织都是老美的走狗,都想拿中国当冤大头!所以不谈了!老子不玩了!
用户10xxx92
万达还有大笔钱投海外广告?这不是明摆着洗钱吗!好好查查那些没有海外业务还巨额海外投广告的
用户90xxx99
别买了,三四点直播不看!
用户15xxx88
是不是全世界都想把中国人当信球,我们真有那么多钱吗
万水千山
老球迷熬不起夜了,新国足不爱和你们玩了[得瑟],大家都去看村超了,毕竟是世界杯,为了人类共同目标,是不是该给中国钱
用户17xxx46
早把中国保送进去啥事没有
Angelo 安杰罗
看个摩托比赛不香吗?看足球正常人血压都会爆表
平淡生活
一千万,不能再多了
用户30xxx04
有什么好看的
一粟一栗
这种直播买奖券的人,他们看的多
嘿呦喂
下次国际足联将采取保送制,把中国队送入世界杯决赛阶段比赛,这样中国可以出五亿转播费![哭笑不得]
远方的云
花2亿美元买转播权,不如投到青训体系建设中,完善中国的梯队建设培养好青年队训练与发掘人才体系,减轻年轻球员家庭负担。有中国队参加世界杯,2亿转播权也不是不能接受。
仙人掌
不看
永不言弃
这次不买版权,下次自动给中国队一个名额
我爱罗
世界杯跟中国有啥关系。看苏超,看贵州村超不香么
用户13xxx08
世界上到处打仗,不单单是热战,关税战金融战科技战也打的热火朝天,大家的经济都不好。第二,美加墨孤悬海外,交通不方便,而且有时差。第三单论中国和印度,人口差不多是全球的一半,只是看客,哪里来的人和?所以,天时地利人和,都不具备,这届的世界杯,都不知道现在要举行了[滑稽笑]
夏天的葡萄树
如果央视花6-8千万美元买了,相当于五亿多人民币,我只能说央视的预算经费还是太多了,明年得减半
知音
央台干啥白白送给世足联大蛋糕,世足联又不反哺帮助中国足球提升技能战术发展前途。
叶落孤城
这比赛直播时间段,基本放弃观看了!
熙昊
为什么要买转播,转播给谁看,转播里有中国队的比赛吗?无聊还是钱多人傻
大多数网友
正赛有没有中、印、泰、马这些国家,凭什么高价买转播权?第二天早上看三分钟集锦,知道下比赛结果就行啦。
爱吃蒸水蛋
没兴趣看
累了
时间点不行
Jason
世界杯本身主要就是靠卖转播费来分钱给参赛队的,说白了就是场大型足球表演。现在不想看了不花钱也是正当的。
实事实说
支持央视决定,决不当冤大头!
用户97xxx06
别去炒,娱乐的事,花太多钱不值。
JASON
高于1千万人民币就算了,也不给改比赛时间
阿依不懂
印度的人比我们还多,所以我们出价要比他们少
摇鳍随波
新冠以后,不想熬夜玩命!
独善其身
中国男足和世界杯拜拜,中国球迷大多数人也应该和世界杯拜拜了。
随便玩玩
应该是给我们钱,目标在1亿人民币左右,因为我们人多有市场。广告效应大。
用户15xxx97
最主要的问题就是中国需求已经沦落为亚洲三级球队,世界不入流球队的现实状况了,投入大笔的转播权这种事实在是划不来!
用户10xxx23
足球不需要了,不要玩了
窒息
在美国举办,大家抵制它
用户10xxx32
这次中国央视这么硬气,全是倚仗中国男足!
飘香雨
中国良心企业——联想
Lujump
2.3亿,1亿给苏超不香吗?乡村振兴不香吗
老顽童
要是把地下赌球的给封了,看直播的人保证能降九成。
用户10xxx04
现在的世界杯没有如贝利、马拉多纳、齐达内那样划时代的球星,本身吸引力已经大减,加上国足无份参与,真的没必要直播了。
用户30xxx79
没中国队还看啥……
用户10xxx70
熬夜伤肾
用户14xxx18
不看算了吧,反正中国队进不了,不用国家资金就好,民间资本可以
红红
免费都不要中国48强都入不了还提足球
华
其实原因是以上没一个国家有入场券,要是有中,印别说3亿美金,再高点也会付
会飞的鱼
6000万多了,200万可以考虑一下
山海金
中国应该跟国际足联收费,这样才允许电视台播放他们的节目
熊二的老大
既然中国赞助商赞助了5亿美元,就应该把转播权免费给赞助商
熊二的老大 回复 05-05 14:42
建议中国赞助商向国际足联要转播权,然后赞助商把转播权转卖给电视台或平台,这样也不会破坏国际足联的转播费价位标准。
逸尘
00后有几个喜欢半夜看足球的?
飞飞
不用看直播,看个结果就是了,把那转播权几个亿拿来搞其他国民项目不香吗?
威武霸气
把这个钱用来搞清训吧,多组织青年球员出国踢球比较有意义
盘整
播不播的无所谓,反正我又不看。咱们别花冤枉钱就行。
时间之骨
鸡肋,食之无味不如不食,昨晚熬夜看完三星堆人吴宜泽夺冠不香吗?人的眼睛比心还花,足球于压粥人真的是难岀成绩的运动,与其硬挤进去找虐不如去发现更高情绪价值的东西
Peter
央视6000万底价都多了,应该付给央视6000万足球推广费用,在中国,不倒贴钱看球,出门会被笑话滴
专家
放心,到时候抖音国外的兄弟们会直播的[滑稽笑]
就是这么鸡腿
谁会蠢到,凌晨两三点去看球赛?
阴阳眼
都没进世界杯,本来热度就少了七八成,再搞从凌晨或上午,又蒸发了大部分疲于奔命挣生活费的普通球迷,花那么多美刀看个毛
闹哄哄的打麦场
其中一个原因是电视本身已成了摆设……哈哈,如果在网上能随便刷到,没那么感兴趣的人也会看一小节的。其最佳营销方式应该采取在一些国家多点低价贩卖的策略