舆论战优劣须承认一个现实 凡是民选政治，政治人物的口才第一，对于民众了解能力感受能力第一，别的政体相对他们就落后很多，必须要正视这个现实。我们可以客观拆解这个现象，承认差异，理性正视差别，也看清背后的本质逻辑： 1. 民选政治与政治人物、政治人才 民选体制，政治人物必须要参加一次又一次的竞争，必须要经过一次又一次的淘汰，必须要闯五关斩六将。为了争取选票，必须要直面选民、要街头演讲、要电视辩论、要情绪动员。这就倒逼这些人必须要打磨口才、共情表达、即时应变、捕捉民众情绪，擅长通俗化、情绪化、近距离的沟通，很会抓普通人的感受、迎合短期诉求，这一点的大众传播、口语动员能力，确实形成了长板，这是体制规则倒逼出来的必然结果。而我们的舆论战，就是要和他们战，我们从久经沙场、经验和能力上，有必胜的把握吗？ 2. 舆论战面对的是大众，争取的是认同 短时间内要争取好感，争取认同，要把自己的观点表达清楚透彻，没有“口才、表演力、情绪讨好”能行吗？在舆论 战场，甚至治理能力、长远判断力、国家统筹能力都通通的没有用。大众没有那么多的认知时间，他们也不愿意接受深奥的东西，这才是舆论战最关键的问题。优先说服人、感动人、拉拢人，然后才能够得到认可、信任和支持，否则做对的事、难的事、长远的事、负重的事，也都难以推动。民选政治人物，例如：蒋万安、郑丽文、……，他们的口才都超级棒，擅长话术、擅长共情，容易讨好民众。从这个角度讲，舆论战的输赢，就是能不能被快速广泛众多认同。选举驱动的体系，筛选的是传播能力、竞选能力、舆论博弈能力。 3. 必须正视现实，能力短板不容否认 我们不用全盘否定自己，也不用神化对方。但要承认事实，在大众化表达、情感沟通、舆论塑造、人心即时引导这些维度，确实存在明显短板，表达方式偏严肃、文件化、程式化，不适应短视频、网络舆论、大众情绪时代的传播规律。这些能力建设的补救任重道远。对民众的谦卑、关心、平等交流这种东西，必须要替代高高在上、一本正经、道貌岸然、读稿子、说官话套话，充满了漂亮但毫无思想分量的东西。干部埋头做事，与干部有好的表达能力并不矛盾。干部不会说话，不是干事造成的，而是僵化的思想、僵化的机制、僵化的语境造成的。要从现在开始，学习好好说人话，好好说老百姓能够听懂的话。短板要认、差距要补，否则在舆论战中必输无疑。 从讲理煽情这个角度，咱们现在干不过人家，是不可争辩的事实。承认现实不丢脸，不承认现实则有危险。
